千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面。用白居易《琵琶行》中的詩句來形容昨天2011諾基亞大會(huì)上發(fā)布的WP手機(jī)是再貼切不過了。原因很簡單，向外界猜測的一樣，本以為諾基亞在此次大會(huì)上會(huì)以微軟的WP手機(jī)的發(fā)布作為重點(diǎn)（至少數(shù)量上應(yīng)該得到體現(xiàn)才是），畢竟距離諾基亞宣布放棄Symbian，與微軟宣布的戰(zhàn)略合作已經(jīng)過去8個(gè)多月，應(yīng)該是開花結(jié)果的時(shí)候了，但從大會(huì)上發(fā)布的產(chǎn)品看，諾基亞只是發(fā)布了兩款基于微軟WP的智能手機(jī)Lumia800和710，與之相比，倒是基于Symbian系統(tǒng)的Asha系列的四款手機(jī)更強(qiáng)風(fēng)頭，至少在數(shù)量上體現(xiàn)了與諾基亞年初與微軟結(jié)盟是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變完全不同的倒掛。

  

 

2011諾基亞大會(huì)上WP手機(jī)及Symbian手機(jī)的倒掛現(xiàn)象，說明諾基亞仍在危險(xiǎn)的緩沖期

筆者實(shí)在不理解諾基亞的做法，年初在與微軟結(jié)盟時(shí)，早早就放出了放棄Symbian和MeeGo及全面采用微軟WP的言論，但在后續(xù)的產(chǎn)品發(fā)布中卻遲遲不見諾基亞WP智能手機(jī)的身影，倒是聲稱已經(jīng)放棄的Symbian系統(tǒng)從Anna升級(jí)到Bella，而在一年之間難得受到好評(píng)的諾基亞的N9竟然采用的是MeeGo，難怪在本次的2011諾基亞大會(huì)上，諾基亞項(xiàng)目與產(chǎn)品管理高級(jí)副總裁Kevin Shields在介紹設(shè)計(jì)酷似N9的Lumia800時(shí)稱，如果不是所有這些硬件設(shè)計(jì)都在6月份展示過的話，現(xiàn)場氣氛想必會(huì)更為熱烈。不知道Kevin Shields此番言論的用意何在？但筆者認(rèn)為，N9的首發(fā)如果就采用WP的話，肯定會(huì)效果更好（對于微軟和諾基亞來講），現(xiàn)在業(yè)內(nèi)頂多說Lumia800是N9的WP版本。對于市場和用戶的新鮮感及所產(chǎn)生的市場效應(yīng)肯定打了折扣。而這次更是以四款基于Symbian對兩款WP新品的發(fā)布，讓人覺得諾基亞（包括微軟）直到今天尚未為新的戰(zhàn)略的實(shí)施做好充分的準(zhǔn)備。何以見得？

 

 

設(shè)計(jì)酷似N9的Lumia800，因?yàn)橹盎?span>MeeeGo系統(tǒng) N9的首發(fā)讓其具有的光鮮打了折扣

從發(fā)布的兩款WP智能手機(jī)看，尤其針對Lumia800，雖然已經(jīng)有業(yè)內(nèi)評(píng)論認(rèn)為其實(shí)迄今為止最好的WP手機(jī)，但這種評(píng)論只是一種基于微軟WP系統(tǒng)的橫向比較，卻忽略了另一個(gè)重要的與業(yè)內(nèi)對手的縱向比較，要知道諾基亞之所以淪落到今天，除了自身創(chuàng)新緩慢之外，蘋果、谷歌等對手的擠壓也是必不可少的外因。所以新上市的諾基亞WP手機(jī)要想取得預(yù)期的市場效應(yīng)的話，直面對手的競爭是不可避免的。那么與當(dāng)前主要的對手相比，諾基亞新發(fā)布的所謂旗艦型Lumia800處在怎樣的位置呢？聯(lián)想到不久前蘋果發(fā)布的iPhone4S、三星與谷歌合作發(fā)布的Galaxy Nexus，有國外媒體自然將其與之對比，并稱諾基亞會(huì)借此搶奪對手的市場份額，但與此同時(shí)，TNW第一時(shí)間放出了Lumia800與所謂對手的跑分測試，在主要的性能指標(biāo)上，諾基亞的Lumia800幾乎完敗，而且差距很大，勉強(qiáng)可以與HTC的Titan接近。

 

 

從對于Lumia800的相關(guān)跑分測試中，其主要指標(biāo)均大幅落后對手當(dāng)前的主打產(chǎn)品

面對此景，也許有人能會(huì)稱，諾基亞在本次的2011大會(huì)上闡述了自己差異化的應(yīng)用，但筆者認(rèn)為，在面對蘋果App Store的60萬款應(yīng)用及谷歌Androud的50萬款應(yīng)用面前，基于WP的5萬款應(yīng)用究竟可以做出多少差異化的應(yīng)用來吸引用戶呢？更多的還是一種不是噱頭的“噱頭”罷了?？梢哉f，此次諾基亞發(fā)布的WP手機(jī)，在硬件性能上拼不過Android（其實(shí)也包括蘋果的iPhone），在應(yīng)用上又遠(yuǎn)不及蘋果（其實(shí)也應(yīng)該包括谷歌Android），那它用什么來和這些對手比拼呢？

如果說TNW第一時(shí)間放出的測試是一種不對等的比較的話，那么隨后GIGAOM又放出了Lumia800和710與HTC Radar、Samsung Omnia W的比較，各項(xiàng)主要指標(biāo)，包括價(jià)格等都相當(dāng)接近，但這些目前都已經(jīng)不是最新的產(chǎn)品了，TNW的比較才是主流。由此筆者斷言，諾基亞的Lumia800和710與對手相比，幾乎落后了一代。隨之而來的是，作為在新的一輪新品發(fā)布中，在時(shí)間上最后發(fā)布產(chǎn)品的諾基亞和微軟難道此前沒有預(yù)料到智能手機(jī)（包括對手們）的發(fā)展趨勢嗎？從二者宣布戰(zhàn)略合作，到今天的新品發(fā)布，這期間對手也在發(fā)布新品，諾基亞和微軟對于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來8個(gè)月的最起碼的判斷都沒有嗎？即便自己沒有，對手在做什么也不能給與啟發(fā)嗎？這一點(diǎn)令筆者不可想象，究竟原因出在了哪里？是諾基亞不給力？還是微軟的WP不行？也許只有雙方心知肚明。但有一點(diǎn)可以肯定的是，照此發(fā)展的話，諾基亞和微軟在智能手機(jī)市場咸魚翻身的可能性不大。

也許就像筆者所說的，對于此次基于WP的發(fā)布的競爭實(shí)力心知肚明，至少諾基亞還是有一定的認(rèn)識(shí)，所以發(fā)布四款Asha系列手機(jī)也就在情理之中了。盡管諾基亞在2011大會(huì)上聲稱是為了下一個(gè)10億的用戶，并以印度市場作為例子，來說明其發(fā)布Asha系列手機(jī)的重大意義，但從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，智能手機(jī)取代功能性手機(jī)已是大勢所趨，更重要的是智能手機(jī)的價(jià)格也在不斷下降，沖擊功能性手機(jī)是指日可待。那么諾基亞以此走量，減緩市場份額下滑的路能走多遠(yuǎn)呢？從上個(gè)季度諾基亞的財(cái)報(bào)看，唯有功能性手機(jī)的出貨量出現(xiàn)了小幅的增長，但平均價(jià)格卻大幅下滑，這也直接導(dǎo)致了諾基亞營收和利潤的大幅下滑，與此同時(shí)，市場份額下滑的勢頭也并未因此受到遏制。顯然，諾基亞的這種策略已經(jīng)產(chǎn)生一種惡性的循環(huán)，而改變這種循壞，唯有通過智能手機(jī)市場。

不管怎樣，諾基亞真正的WP手機(jī)終于問世了，但諾基亞和微軟一定要意識(shí)到，其所帶來的市場競爭力遠(yuǎn)不如有些分析所言的那般強(qiáng)大，諾基亞仍然處在比較危險(xiǎn)的緩沖期，且這個(gè)緩沖期過得并不順當(dāng)。能否在最短的時(shí)間內(nèi)度過，將決定著諾基亞，包括微軟在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的未來。由此來看，諾基亞和微軟還面臨著許多待解的挑戰(zhàn)。