從盛大近日發(fā)布的2011財年第二季度未經(jīng)審計的財報可以看出，轉(zhuǎn)型調(diào)整中的它正面臨著營收走高而凈利走低的局面。對此，業(yè)界也看法不一。

近日，盛大CEO陳天橋?qū)2財報做出了解讀。陳天橋稱，公司在廣告業(yè)務(wù)上沒有做好，將開發(fā)新的廣告平臺以提升盈利水平，同時也透露了“盛大云”的近況，欲重金備戰(zhàn)云計算。

陳天橋是個善于造夢的人，轉(zhuǎn)型期的盛大能否借云計算再實現(xiàn)一次“傳奇”，是業(yè)界關(guān)注的焦點。

營收利潤漲跌共存

根據(jù)盛大網(wǎng)絡(luò)第二季度財報顯示，本季營收2.642億美元，較上一季度增長5%，同比增長26%，其中盛大游戲營收Q2營收2.04億美元，環(huán)比增長5%，同比增長19%，占總收入的77%。

盛大第二季度總凈營收的環(huán)比增長，主要得益于盛大游戲和盛大在線營收環(huán)比的增長。盛大二季度營收創(chuàng)史上新高，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍營收不景氣的市場環(huán)境下，盛大能夠逆流而上，分析師紛紛表示看好，轉(zhuǎn)型成效開始顯現(xiàn)。

但是，盛大網(wǎng)絡(luò)的凈利潤在第二季度卻暴跌。財報顯示，盛大網(wǎng)絡(luò)凈利潤僅為140萬美元，同比下降95%。

分析認(rèn)為，這主要是受到了酷6網(wǎng)的拖累。據(jù)悉，酷6第二季度總營收為400萬美元，卻凈虧損2160萬美元，同比擴大39.4%，環(huán)比擴大98.2%。實際上，酷6已經(jīng)連續(xù)12個季度虧損，酷6不管帶來多么大的資金缺口，都得由盛大來買單。由此可見，酷6網(wǎng)某種程度上拖了盛大的后腿。

此外，最近上市受阻的盛大文學(xué)也是連續(xù)虧損。據(jù)了解，盛大文學(xué)第二季度凈虧損1050萬，2010年同期虧損687萬，2011年第一季度虧損369萬。這也給盛大網(wǎng)絡(luò)帶來了資金上的壓力。

盛大正面臨營收走高而凈利走低的局面。面對Q2財報業(yè)績的下降，以及在今后的幾個季度里，盛大也許仍會面臨利潤率方面的壓力，盛大高層表現(xiàn)得似乎比我們想象的淡定。

盛大CEO陳天橋?qū)ψ约阂皇忠?guī)劃和構(gòu)建的互動娛樂帝國相當(dāng)自信，他表示，相信公司在新產(chǎn)品和新服務(wù)方面的戰(zhàn)略舉措及投入，將有助于盛大在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中更好地把握機遇、重鑄中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖，在打造全球領(lǐng)先的互動娛樂集團的道路上取得長足的進(jìn)展。

長線布局產(chǎn)業(yè)鏈

盛大Q2財報顯示，除了游戲、在線以外的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，其新業(yè)務(wù)的營收同比增長了53%，占總凈營收的24%，高于去年同期的19%。由此可見，盛大旗下的電子書、網(wǎng)絡(luò)視頻、無線業(yè)務(wù)及社交游戲等新業(yè)務(wù)產(chǎn)品的發(fā)展勢頭較猛，其新業(yè)務(wù)的增長對盛大的營收起到了非常重要的作用。

盛大以網(wǎng)絡(luò)游戲起家，曾憑網(wǎng)游《傳奇》成為中國游戲產(chǎn)業(yè)的翹楚。如今，盛大正在由傳統(tǒng)游戲公司積極向互動娛樂、社交化多媒體企業(yè)轉(zhuǎn)型。

盛大CEO陳天橋，是一個善于造夢的人。據(jù)了解，盛大早在2004年就想通過“盒子”完成從硬件、軟件到內(nèi)容的通吃。陳天橋設(shè)想：互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞資源、視頻、影視等，都可以通過“盛大盒子”進(jìn)入客廳。盒子計劃夭折，陳天橋又用迪斯尼2.0來編制自己美麗的夢。盛大正長線布局產(chǎn)業(yè)鏈。

在他的棋局里，多個領(lǐng)域同時出擊撒滿棋盤，其涉足文學(xué)、電影、音樂、視頻、游戲五大領(lǐng)域以構(gòu)建全業(yè)務(wù)態(tài)勢。

近年來，盛大網(wǎng)絡(luò)從其核心業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲擴展到文學(xué)，又延伸至音樂和影視，還涉及到旅游。最近，盛大又高調(diào)宣布進(jìn)軍電子商務(wù)行業(yè)，揚言要“一年內(nèi)和淘寶網(wǎng)平分市場，三年后上市”。此外，盛大在二季度開始發(fā)力云計算基礎(chǔ)服務(wù)市場，打算學(xué)習(xí)亞馬遜，向企業(yè)用戶提供云主機、云存儲、數(shù)字分發(fā)等產(chǎn)品。

處于轉(zhuǎn)型期的盛大網(wǎng)絡(luò)正長線布局產(chǎn)業(yè)鏈，而且，在整條互動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的布局也日趨完善。

重金備戰(zhàn)云計算

相對于盛大一向“喜歡”扎堆紅海，盛大于二季度開始發(fā)力競爭者較少的云計算基礎(chǔ)服務(wù)市場。

陳天橋在Q2分析師電話會議上表示，盛大有必要建設(shè)云計算平臺。陳天橋稱，盛大作為一家內(nèi)容集成商和分銷商，已擁有游戲、文學(xué)、視頻、無線等多元化的業(yè)務(wù)架構(gòu)，售賣的產(chǎn)品是內(nèi)容，盛大有必要建設(shè)自己的收款和物流系統(tǒng)。云計算的出現(xiàn)，讓這些數(shù)字產(chǎn)品可以通過數(shù)字形式存儲在服務(wù)器上，通過數(shù)據(jù)的管道傳輸?shù)接脩舻碾娔X里面，讓用戶安全、快捷地享受盛大所提供的內(nèi)容。從這點意義上說，云計算相當(dāng)于盛大平臺的物流系統(tǒng)，向用戶分發(fā)盛大的內(nèi)容、提供便捷的支付方式、管理維護用戶數(shù)據(jù)。

在不久前的公測開始后，云計算獲得了超出預(yù)期的應(yīng)用和熱烈的反饋。這讓陳天橋更加有信心，他會更加積極地備戰(zhàn)云計算市場。據(jù)悉，盛大迄今已在“盛大云”項目投資約1億元，今年年內(nèi)將再投1億元，已建設(shè)新的數(shù)據(jù)中心，未來2-3年將追加投資5億元。

目前，盛大從上游的內(nèi)容供給到下游的支付功能都開始逐步完善，并且能基于多個市場布局的平臺來吸引用戶。盛大的全業(yè)務(wù)發(fā)展取得了一定的成效，放長線釣大魚，不但贏得了產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，而且有很強的后發(fā)勢力。

但是，在盛大諾大的造夢空間里，如果全業(yè)務(wù)發(fā)展把握不好，就有可能因貪大心切、整合不力而“難產(chǎn)”。在打造云計算全產(chǎn)品鏈中也是如此，多資源如何整合也是道難題。

總之，盛大產(chǎn)業(yè)鏈在行業(yè)發(fā)展中的前景已非常明顯。但要通吃產(chǎn)業(yè)鏈，借助互聯(lián)網(wǎng)輻射到用戶各個生活層面，更好地運營帝國，還是它當(dāng)下以及未來一段時間最重要的事情。