從6月份開始，關(guān)于Hulu出售的消息不絕于耳。

據(jù)悉，包括雅虎、亞馬遜、谷歌、DirecTV、AT&T、微軟、Dish Network等多家公司都先后參與了競購，目前競購報價已到20億美金。但微軟、DirecTV已放棄了競購。

成功的Hulu緣何出售

從在線視頻競爭的角度看，Hulu是成功的，僅用了4年多時間，就已經(jīng)讓Youbute汗顏。

據(jù)comScore網(wǎng)站最新數(shù)據(jù)顯示，7月平均用戶使用谷歌視屏播放器觀看視頻353分鐘；Hulu播放器205分鐘，雅虎41分鐘，F(xiàn)acebook名列榜單末位，觀看時間在20分鐘上下。

7月?lián)瓲柌┛团?，Hulu上半年的營收狀況喜人，與2010年的2.63億美金相比，2011年營收將達5億美金。Hulu Plus付費用戶也已經(jīng)超預期突破百萬。

為何這樣一個經(jīng)營業(yè)績良好的公司，股東們卻要將其出售呢？在筆者看來，Hulu 出售的背后，是傳統(tǒng)影視內(nèi)容制作商與在線視頻經(jīng)營業(yè)態(tài)之間理念沖突的一個直接反應(yīng)。

Hulu 的股東是Comcast（旗下的NBC環(huán)球）、新聞集團（?？怂箠蕵罚⒌鲜磕幔ˋBC）以及普羅維登斯，前三者均是傳統(tǒng)影視傳媒巨鱷。

對他們而言，創(chuàng)建Hulu目的很直接：組建有影響力的數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)，但絕不能威脅各自在傳媒領(lǐng)域構(gòu)建的業(yè)務(wù)，例如傳統(tǒng)有線與衛(wèi)星電視。

Hulu開始之初的免費內(nèi)容+廣告的模式，是被股東所詬病的，于是有了Hulu Plus業(yè)務(wù)；Hulu 出于對網(wǎng)絡(luò)用戶體驗的尊重，對廣告時間的壓縮也被股東所挑戰(zhàn)，于是Hulu開始增加視頻中的廣告投放時間，將原來22分鐘視頻內(nèi)容里的2分鐘廣告時間增加至最多4分鐘。

當然，在股東眼中，Hulu Plus業(yè)務(wù)還難以撼動Netflix 2000萬付費用戶的基石，Hulu的未來仍舊難以判斷，Hulu在他們眼中不是一個戰(zhàn)略，而是一門生意，他們甚至認為，只要牢牢的控制內(nèi)容，創(chuàng)建下一個成功的Hulu，絕非難事。

例如，ABC出品的情景喜劇《摩登家庭》的制作人斯蒂夫-萊維坦就曾在Twitter上指出“失去內(nèi)容支持的Hulu只會是一部空洞的自動點唱機”。

而NBC已經(jīng)與Hulu的競爭對手Netflix達成合作，為Netflix提供2010-2012年度王牌節(jié)目《周末夜現(xiàn)場》每一季節(jié)目的收看權(quán)。ABC則借助廣告商的支持推出“ABC播放器”，為iPad用戶提供免費電視節(jié)目。

目前來看，Hulu的危機來自于內(nèi)部，來自于內(nèi)部股東與股東、股東與管理團隊間的相互拆臺與不信任，無奈，擺在Hulu面前的只有“被出售”的命運。當前，最有可能大力競購Hulu的潛在買家分別是谷歌、蘋果和亞馬遜，但其中也充滿變數(shù)。

谷歌競購 或?qū)⒃饷浪痉ㄔV訟

Youtube+Hulu=壟斷美國視頻行業(yè)。這一點是毋庸置疑的。

幾日前，美國司法部針對AT&T390億美元收購T-Mobile提起訴訟，美國司法部認為，這筆交易將不利于移動通信市場的競爭。谷歌一單成功競購Hulu，或?qū)⒃庥鏊痉ㄔV訟尷尬。

蘋果競購 復制下一個iTunes神話

據(jù)媒體披露，幾乎可以肯定蘋果正在開發(fā)一款帶iOS操作系統(tǒng)的數(shù)字電視。如果蘋果推出iOS電視機，那么意味著蘋果將把業(yè)務(wù)從計算機行業(yè)拓展至規(guī)模更大的消費電子行業(yè)。

蘋果在數(shù)字音樂領(lǐng)域、消費電子領(lǐng)域、移動智能終端領(lǐng)域都是攪局者，同時也是標準的建設(shè)者，套用馬云的話說，就是建設(shè)性破壞，而非破壞性建設(shè)。Hulu對蘋果最大的誘惑就是內(nèi)容+版權(quán)，能夠讓其旗下的產(chǎn)品變的更性感，復制下一個iTunes神話。

亞馬遜競購 具天時、地利與人和

天時：7月底，亞馬遜宣布，已與NBC環(huán)球達成協(xié)議，允許亞馬遜“金牌會員”(Amazon Prime)在線觀看NBC環(huán)球旗下環(huán)球影業(yè) (Universal Pictures)的部分電影。如果將Hulu融入到亞馬遜的金牌會員服務(wù)中，亞馬遜可立即獲得近100萬付費視頻用戶，而且還將極大地增加亞馬遜內(nèi)容數(shù)量；

地利：亞馬遜可在即將推出的7英寸Android平板電腦中整合Hulu服務(wù)；

人和：Hulu首席執(zhí)行官詹森•基拉爾曾擔任亞馬遜高管；

當然不排除出賣Hulu其實是管理層基拉爾等的一種策略，一方面評估Hulu的潛在價值，為上市做鋪墊；另一方面，也為了迎合股東們的“心意”，但如果競購者提出的關(guān)于電視節(jié)目和電影的獨家訪問權(quán)和期間無法被滿足，那么競購也只能流產(chǎn)。

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