●這些互聯(lián)網(wǎng)大佬干的都是同一件事，試圖扮演蘋果手機(jī)應(yīng)用商店的角色，而不是靠賣手機(jī)賺錢。

●中國(guó)3G牌照頒發(fā)已經(jīng)3年了，市場(chǎng)上出現(xiàn)了2千塊以下智能手機(jī)，今年下半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入爆發(fā)期。

用了多年的諾基亞6300，成都某高中的張老師想換款現(xiàn)在流行的智能手機(jī)?？梢坏绞謾C(jī)賣場(chǎng)，多年沒(méi)換過(guò)手機(jī)的他被一大堆新品牌搞蒙了。“過(guò)去就是諾基亞、摩托羅拉，再不然就是三星、索愛，然后就是一堆國(guó)產(chǎn)山寨機(jī)。可現(xiàn)在智能手機(jī)，品牌太多了，聯(lián)想、華為、中興都產(chǎn)手機(jī)了，還有什么小米、阿里云，聽都沒(méi)聽說(shuō)過(guò)。”其實(shí)，像張老師這樣搞不懂“智能手機(jī)”的消費(fèi)者不在少數(shù)。

在經(jīng)歷了“山寨時(shí)代”的血戰(zhàn)廝殺后，邁入“智能時(shí)代”，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌為何不減反增？國(guó)際國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)近兩個(gè)月內(nèi)風(fēng)云突變，“喬布斯卸任”“谷歌125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)”，新浪、阿里巴巴、騰訊都在推出帶有自己烙印的手機(jī)，智能手機(jī)推陳出新背后涉及哪些利益鏈條？

現(xiàn)象 消費(fèi)者跟不上手機(jī)換代

憑借兩三年前對(duì)手機(jī)的認(rèn)知，張老師認(rèn)為什么小米手機(jī)、阿里云都是山寨機(jī)，不屑一顧?？僧?dāng)導(dǎo)購(gòu)員跟他提起，現(xiàn)在手機(jī)早就不是以前的諾基亞、摩托羅拉，三星、索愛獨(dú)霸市場(chǎng)了，“現(xiàn)在手機(jī)最好賣的是蘋果、而其他的像HTC、聯(lián)想樂(lè)phone都還不錯(cuò)。”張老師這才意識(shí)到手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，而自己還停留在上次購(gòu)機(jī)的“山寨”時(shí)代。

導(dǎo)購(gòu)員陳新平告訴記者，像張老師這樣的消費(fèi)者還不在少數(shù)，給他們介紹時(shí)下主力機(jī)型時(shí)，他們都有點(diǎn)懷疑，直到你跟他講明白，阿里云手機(jī)是馬云的阿里巴巴開發(fā)的，小米手機(jī)就是互聯(lián)網(wǎng)大佬雷軍投資的，他們才感覺(jué)到?jīng)]那么簡(jiǎn)單。

互聯(lián)網(wǎng)集體殺入

“以前的山寨機(jī)時(shí)代雖然品牌多，但大多是無(wú)名小輩，所以一些大牌就很突出，而現(xiàn)在能進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)的都是知名企業(yè)，所以能選的就多了。”上文提到的通信業(yè)界人士稱最近互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表現(xiàn)非常活躍。

7月，新浪與HTC聯(lián)合發(fā)布了專門支持新浪微博的手機(jī)；騰訊則與華為結(jié)盟推出全是綁定騰訊服務(wù)的手機(jī)，馬云推出了其獨(dú)立研發(fā)的阿里云智能手機(jī)。8月，雷軍模仿喬布斯的風(fēng)格，一身黑T恤、牛仔褲登場(chǎng)，在幾百個(gè)粉絲的尖叫中發(fā)布了小米手機(jī)。9月2日，百度公布了其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局“百度·易”手機(jī)操作系統(tǒng)，該操作系統(tǒng)將尋求同移動(dòng)終端廠商進(jìn)行定制和內(nèi)嵌合作。

盡管進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)的方式各不相同，但互聯(lián)網(wǎng)大佬顯然都意識(shí)到這年頭手機(jī)有戲！

探因 智能手機(jī)出現(xiàn)最佳進(jìn)入期

國(guó)際國(guó)內(nèi)在短短的兩個(gè)月里就發(fā)生了一系列的重大事件，第一件震動(dòng)最大的是“谷歌125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)”；第二件事是“惠普正式宣布放棄webOS手機(jī)及平板電腦”；第三件事是“蘋果公司一代教主喬布斯卸任，原首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆·庫(kù)克掌權(quán)”；而在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)“雷軍攜強(qiáng)大配置和超乎想象售價(jià)的小米智能手機(jī)粉墨登場(chǎng)，上演國(guó)產(chǎn)廉價(jià)智能手機(jī)時(shí)代的來(lái)臨”。國(guó)際國(guó)內(nèi)集中在兩個(gè)月的時(shí)間里爆發(fā)大事件，通過(guò)一系列的現(xiàn)象分析，通訊終端正在經(jīng)歷3G智能化的聚變下重新整合與洗牌。

“中國(guó)3G牌照頒發(fā)已經(jīng)3年了，市場(chǎng)上出現(xiàn)了2千塊以下，甚至是1千塊左右的智能手機(jī)，基于這兩點(diǎn)，今年下半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入爆發(fā)期。”國(guó)內(nèi)知名通信專家、飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛認(rèn)為，現(xiàn)在是進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最佳時(shí)機(jī)，不早也不晚，互聯(lián)網(wǎng)大佬們正是看到了這一點(diǎn)。“2012和2013年是巨大的噴發(fā)期，我們現(xiàn)在是在一個(gè)高潮的前夜。”

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)場(chǎng)緊盯應(yīng)用消費(fèi)

業(yè)界人士預(yù)言，以智能手機(jī)為標(biāo)志的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是比SP更大的一個(gè)金礦。智能手機(jī)就像PC一樣，可以隨意安裝各種應(yīng)用軟件與游戲。說(shuō)白了，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告、增值服務(wù)、游戲收費(fèi)、虛擬道具交易等等盈利模式，全部都可以移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)。

帶有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特征的智能手機(jī)應(yīng)用將人的信息、位置信息，商家信息有效地整合在一起，不僅可以實(shí)現(xiàn)信息的整合與傳遞，也可以切實(shí)引導(dǎo)用戶消費(fèi)信息，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

現(xiàn)在沒(méi)有人懷疑智能手機(jī)是下一個(gè)財(cái)富聚寶盆，現(xiàn)在最重要的是進(jìn)場(chǎng)圈“羊”，有了“羊”就不愁剪不到“羊毛”。這是所有互聯(lián)網(wǎng)大佬的共同心思，項(xiàng)立剛稱之為中國(guó)的圈地特色。“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果你買了阿里巴巴的云OS操作系統(tǒng)的阿里云智能機(jī)，阿里會(huì)為你提供地圖、郵件、存儲(chǔ)甚至大量最先進(jìn)的基于云計(jì)算技術(shù)上的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。但同時(shí)，你就成為了阿里巴巴圈里的‘羊’，無(wú)論是收費(fèi)應(yīng)用程序，還是導(dǎo)購(gòu)指南，這里面就有消費(fèi)產(chǎn)生，而收益者當(dāng)然是放‘羊’人。”

雷軍的小米科技則是推廣操作系統(tǒng)“MIUI”。由于新浪微博與騰訊移動(dòng)QQ等手機(jī)應(yīng)用廣受歡迎，所以HTC、華為等手機(jī)制造商愿意內(nèi)置這些應(yīng)用助銷手機(jī)，當(dāng)然同時(shí)也在幫助新浪騰訊搶占手機(jī)入口。

說(shuō)穿了，這些互聯(lián)網(wǎng)大佬干的都是同一件事，試圖扮演蘋果手機(jī)應(yīng)用商店的角色，而不是靠賣手機(jī)賺錢。