搜狐IT消息  北京時間9月5日消息，科技博客網站TechCrunch日前發(fā)表了代理主編埃里克-斯科菲爾德(Erick Schonfeld)的“云端電視”一文。文中指出，盡管傳統電視公司（也即內容提供商）設置重重障礙，拒絕與網絡視頻公司和合作，但云電視的發(fā)展趨勢難以阻擋。斯科菲爾德還認為，電視本身的低利潤率并不能作為蘋果不會推出的理由，因為云電視的核心價值潛藏在存儲、搜索、傳播、共享內容的云中，而電視本身不過是個更大的顯示屏幕罷了。

　　以下為原文：

　　電視即將進入云時代。從書籍到音樂，越來越多的媒體被搬上互聯網，大勢所趨之下，電視也不能例外。

　　Netflix、Hulu、甚至Apple TV都在推波助瀾，將傳統影視資源傳播到互聯網上。YouTube吸引了更多的用戶，根據comScore的統計數據，在美國人的上網時間中，YouTube就占用了7%。

　　然而影視產業(yè)比其他媒體表現出更強的抵抗力。潮流不可違，但是不會像音樂、新聞和書籍那樣，來的那么快。

　　電視行業(yè)在固守防線。Starz不再與Netflix開展內容授權合作。Hulu的出售計劃似乎在踩水。甚至蘋果也在經受轉型的痛苦。近期蘋果放緩了電視劇租賃的業(yè)務（我們在一個月前就預見到這一動作）因為電視網絡并非真心想合作。

　　但是誰也不會懷疑互聯網的最終勝利，它終將會擊敗有線電視和衛(wèi)星電視公司生硬刻板的節(jié)目導航。大部分人只收看固定的十幾個頻道，卻要為500個頻道付費。如果可以選擇只為某個頻道或節(jié)目付費，很多人都會這樣做。顯而易見，良好的用戶體驗來自于用戶對于看什么、什么時候看、怎么看（無論是通過電視、筆記本、iPad或是手機）的自由選擇。但是這還不夠。云時代的電視不僅僅是廣泛發(fā)布資源而已，而是要便于發(fā)現和分享新鮮的節(jié)目，改變用戶消費方式。Asymco的分析師Horace Dediu最近在一篇關于該問題的報告中說到，它將使電視更加智能。

　　與智能手機對互聯網的影響不同，電視沒有智能的內容，其智能不體現在硬件設備，而在節(jié)目制作中。

　　當然，這并不是說現在節(jié)目制作欠佳。而是在“節(jié)目是什么，用來做什么”這個問題上缺乏創(chuàng)新。節(jié)目的制作和傳播方式要適應人們的生活。半個世界以來，電視節(jié)目都一成不變。節(jié)目分類、時長、商業(yè)模式、連續(xù)劇、格式、播出時間表和價值鏈都與1951年“我愛露西”播出時如出一轍。他們認定用戶每天都在同樣時段觀看電視節(jié)目，除此外沒有別的活動。他們還假設人們對品牌廣告的影響反應相同，觀眾在很大程度上是同質化的。

　　TiVo試圖將電視智能化，但是也遭到了有線電視和衛(wèi)星電視公司的算計。他們堅持在自己的機頂盒中使用DVR（數字硬盤錄像機）技術。盡管TiVo迫使他們繳納專利許可費，其用戶品牌地位卻在下降。只要看看Ed Bott在科技博客ZDNet中給出的對比“Netflix” 與 “TiVo” 和 “Media Center搜索情況的圖表就了然于胸了。

　　附圖：“Netflix” 與 “TiVo” 和 “Media Center搜索情況對比圖

　　Bott 總結道：

　　趨勢再明顯不過了。在2008年進入了流媒體時代，DVR技術搖搖欲墜。

　　但是將電腦與電視捆綁起來并不能解決問題。一旦視頻資源可以隨意編目傳播，很可能徹底改變整個用戶體驗。不必借助YouTube的節(jié)目導航，用戶可以像在互聯網上搜索其他信息一樣，或是通過搜索，或是通過社交網絡分享找到需要的視頻。傳統的電視節(jié)目仍被機頂盒束縛，因為對內容供應商來說，這是最有利可圖的方式。電視廣告收入令網絡廣告相形見絀，更不必說用戶每月交的那點有線電視費用了。

　　除YouTube外，Google還希望通過自己的Google TV將兩者結合起來。但是控制了傳統電視節(jié)目的網絡公司并不合作。蘋果一直試圖將Apple TV 和 iTunes連接起來，卻也困難重重。蘋果將加倍投入該領域，開發(fā)自有電視和節(jié)目的傳言甚囂塵上。

　　一些觀察家認為，因為利潤過低，蘋果將不可能進入商業(yè)電視市場。但這種觀點有失片面。蘋果并不打算售賣電視，它想要重塑整個電視觀看體驗，如果這需要開發(fā)電視機，那就去做好了。另外，電視只是顯示屏幕。價值潛藏在存儲、搜索、傳播、共享內容的云中。

　　當前的蘋果電視盒只是一臺媒體鏈接器，沒有存儲功能可言。一旦發(fā)布了iCloud，影視資源就變成了它的一部分。蘋果當前是按菜單定制付費的模式。用戶按節(jié)目付費。盡管不夠理想，如果蘋果能得到最好的影視資源，最終還是比按月付費的有線電視便宜。Netflix 會根據用戶已觀看過的節(jié)目向用戶推薦影視資源，蘋果也打算提供類似服務。這可能是邁向智能電視的第一步。

　　下一步是根據用戶的好友或者關注的對象正在觀看或推薦的節(jié)目來創(chuàng)建社交網絡電視導航。這種節(jié)目發(fā)現方式是與日俱增的iPhone 和 iPad電視應用必不可少的一部分。但是也不排除可用于改善電視觀看體驗。

　　電視節(jié)目與互聯網結合，并與其它事物聯系起來之后將會大大不同。無法分享和鏈接的節(jié)目將無人問津，除了即時新聞、體育比賽和頒獎典禮外，電視節(jié)目要嚴格遵循時間表的時代將一去不復返?；ヂ摼W取代DVR，但是擺脫了DVR令人厭惡的當前節(jié)目導航用戶界面。用戶想要觀看的節(jié)目不再受限，每個人的節(jié)目表也不同。千真萬確的是，云時代一切都會更好。