8月24日早間消息，鳳凰新媒體執(zhí)行副總裁王育林今天上午在互聯(lián)網(wǎng)大會現(xiàn)場表示，現(xiàn)在很多人講是不是Web3.0已經(jīng)來了。我們回想一下當(dāng)時說的Web2.0的概念，我們認(rèn)為用戶創(chuàng)作內(nèi)容、用戶傳播內(nèi)容的時代，這是我們當(dāng)時說的Web2.0。但是現(xiàn)在我們回過頭來再看，我們自己認(rèn)為其實Web2.0時代確實到來了，但是還沒有完完全全的到來。

以下為王育林演講實錄：

王育林：各位嘉賓、同行大家上午好！2011年是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新的豐收的一年，也是第三次浪潮，好多公司紛紛上市成功，而且涉及的領(lǐng)域特別多，做電子商務(wù)的，SNS網(wǎng)站的，做視頻的，做手機安全的，包括做游戲的，今年是百花齊放。很幸運的是鳳凰新媒體今年很幸運上市，是第一家擁有傳統(tǒng)媒體背景的新媒體上市公司，在傳統(tǒng)媒體里面也是一個最成功的案例。接下來我會講一下以媒體為背景的新媒體公司做什么。

首先提出一個問題就是Web2.0時代真的已經(jīng)到來了嗎？我覺得現(xiàn)在講Web2.0有點過時了，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，現(xiàn)在很多人講是不是Web3.0已經(jīng)來了。我們回想一下當(dāng)時說的Web2.0的概念，我們認(rèn)為用戶創(chuàng)作內(nèi)容、用戶傳播內(nèi)容的時代，這是我們當(dāng)時說的Web2.0。但是現(xiàn)在我們回過頭來再看，我們自己認(rèn)為其實Web2.0時代確實到來了，但是還沒有完完全全的到來。這幾年中國博客類的內(nèi)容，包括之前論壇的內(nèi)容，包括這幾年微博的內(nèi)容，用戶創(chuàng)作內(nèi)容的產(chǎn)量已經(jīng)非常大，占了整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)量的接近一半了。但是我們還要看到當(dāng)提到Web2.0的時候，用戶除了創(chuàng)作內(nèi)容，還應(yīng)該有一個屬性就是用戶傳播內(nèi)容。但是我們看到其實現(xiàn)在更多的用戶創(chuàng)作內(nèi)容，還是通過傳統(tǒng)的網(wǎng)站形式在傳播，也就是說這些內(nèi)容還是被網(wǎng)站所使用，用戶只是完成了創(chuàng)作內(nèi)容的時代。尤其是中國大的門戶網(wǎng)站現(xiàn)在還有5家，每個網(wǎng)站微博類的流量占到30%甚至40%，但是用戶自身的平臺并沒有傳播內(nèi)容的能力?，F(xiàn)在包括特別火的微博，微博是用戶創(chuàng)作了內(nèi)容，微博這個平臺上確實是做到了傳播的作用，大家現(xiàn)場也可以看到新浪微博的頁面。微博給我們帶來的除了傳播之外，另外是在傳播上降低了用戶門檻。之前中國互聯(lián)網(wǎng)是草根的論壇，只有學(xué)生、白領(lǐng)才會去玩SNS網(wǎng)站，但是微博有了以后，是所有的網(wǎng)民都可以參與這樣一個SNS的平臺，這是一個最大的成果。但是我們還要看到微博上真正傳播的內(nèi)容，確實很快速，事件的傳播很快速，但是真正用戶產(chǎn)生的精品內(nèi)容并沒有在微博上得到真正的傳播。

接下來是鳳凰和行業(yè)內(nèi)正在探討的輕博客類產(chǎn)品的應(yīng)用，這是目前行業(yè)內(nèi)新一輪應(yīng)用的特點，據(jù)我所知所有大的門戶網(wǎng)站、社交平臺都在推出這樣的應(yīng)用，就是我們現(xiàn)在談到的輕博客類的應(yīng)用。最近很多人都在問我這是一個什么東西，因為有好多東西大家沒有見到，今天借這個機會跟大家做一次交流。

鳳凰把這個產(chǎn)品叫做快博，快博是什么東西現(xiàn)在還很難回答，因為這個產(chǎn)品現(xiàn)在還沒有廣泛使用。簡單來說，微博是一個高質(zhì)量的內(nèi)容平臺，它跟以往社會化媒體產(chǎn)生的內(nèi)容是一致的。從產(chǎn)品形式上來看，其實最簡單的回答它應(yīng)該是博客的內(nèi)容微博的傳播形式，構(gòu)成這個產(chǎn)品的基本屬性。輕博客類產(chǎn)品跟原來的博客產(chǎn)品比有幾個明顯的產(chǎn)品特征。第一個是發(fā)布的便捷，博客是一個模板的提供，輕博客是在媒體、照片、視頻現(xiàn)在更為廣泛使用的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上，讓用戶更容易體驗它，現(xiàn)在熟練使用微博的用戶已經(jīng)可以熟練的使用輕博客的。第二個輕博客是一個多博客的模板，現(xiàn)在人們在創(chuàng)作內(nèi)容的時候，已經(jīng)不簡單是在一個領(lǐng)域，而是涉及到很多領(lǐng)域。很多人寫博客的時候，有可能跟自己的行業(yè)相關(guān)，也有可能是與自己的生活相關(guān)，也有可能是自己感興趣的事情。輕博客是給客戶提供一個多模板的輸送，你可以把自己想要發(fā)布、寫的、輸送的內(nèi)容，用不同的模板發(fā)布。第三個特點是訂閱轉(zhuǎn)發(fā)的高互動性，這是目前SNS產(chǎn)品的特性，也是被客戶接受的一個特點，就是訂閱轉(zhuǎn)發(fā)的互動性更強。

這張圖上我們可以看到不同產(chǎn)品的傾向，如果橫軸是互動性，縱軸是內(nèi)容質(zhì)量的話，目前最火的微博互動性是它的優(yōu)勢，但是博客類的產(chǎn)品它的內(nèi)容質(zhì)量，它的時間屬性是不是能夠被用戶繼續(xù)搜索，但是它的傳播性很差?？觳┻@個產(chǎn)品的屬性上介于兩者之間，它有很好的內(nèi)容質(zhì)量，同時具備相當(dāng)好的傳播和可訂閱的功能。所以回到剛才的問題，現(xiàn)在為什么這么多從業(yè)者不約而同的把這個產(chǎn)品作為發(fā)展的方向？我認(rèn)為這個產(chǎn)品是中國互聯(lián)網(wǎng)Web2.0的完美展現(xiàn)，也就是說這樣產(chǎn)品的普及意味著Web2.0業(yè)務(wù)開始普及，它是一個技術(shù)產(chǎn)品不斷進(jìn)步最后集大成的一個應(yīng)用。

快博這樣一個產(chǎn)品，我們把它叫做快博而不是輕博客，大家說它是輕博客是因為寫起來更容易，但是實際上我們認(rèn)為快博這個名字更符合。因為它在內(nèi)容制作上是與博客兼容的，但是發(fā)送更快，而且傳播更快，所以我們定義為快博，就是它的創(chuàng)作和傳播的快速體現(xiàn)了它的產(chǎn)品特性。快博還是一個內(nèi)容很強的，而且具備媒體屬性的產(chǎn)品，所以運營它的時候我們怎么運營？我們認(rèn)為快博這樣一個技術(shù)產(chǎn)品，對任何一家有微博的公司，完成快博的制作是完全不成問題的，但是它也不是一個內(nèi)容的堆積平臺。所以有了產(chǎn)品、關(guān)系之后，內(nèi)容是快博的核心，這也是鳳凰為什么會選擇這樣一個產(chǎn)品，也就是說我們還是認(rèn)為鳳凰會把我們的媒體屬性進(jìn)一步發(fā)揮出來，能夠在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)堅持我們這樣一個全媒體的平臺。在我們的用戶內(nèi)容，視頻不斷發(fā)展完善的情況下，我們現(xiàn)在把整個快博互動性的應(yīng)用完整的整合在一起。所以我們認(rèn)為這樣的話，會使鳳凰整個新媒體平臺有一個完整的展現(xiàn)。

所以我們接下來在9月份快博產(chǎn)品會推出，盡其在做邀請測試，所以大家如果感興趣的話可以一起來參與。我們旁邊有展臺，去參加我們建網(wǎng)偉業(yè)活動的投票，也可以跟我們工作人員要我們的帳號參與測試。經(jīng)過兩年的時間我們覺得微博類產(chǎn)品把中國社會化媒體普及推過了一個門檻，我們希望快博類的應(yīng)用，能夠把社會化媒體完美的功能帶給中國的互聯(lián)網(wǎng)。希望我們和同行們一起努力，謝謝！