8月24日消息 第三屆金網(wǎng)獎(jiǎng)將在10月18日正式舉行，在第三屆金網(wǎng)獎(jiǎng)舉辦的前夕，互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼作為金網(wǎng)獎(jiǎng)的專家委員接受了比特網(wǎng)的專訪。鄧廣梼認(rèn)為，在未來的廣告營(yíng)銷市場(chǎng)，富媒體和移動(dòng)化將會(huì)是顯著的趨勢(shì)。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前景可觀

據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，到2012年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將突破5億，智能手機(jī)的覆蓋率將超過50%，隨著移動(dòng)客戶端的普及，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也打開了一片藍(lán)海。2010年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17.4億元，2012年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到55.2億元，2012年也將成為中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的前景普遍被看好。

鄧廣梼認(rèn)為，隨著3G技術(shù)的成熟，無線設(shè)備越來越普及，無線的應(yīng)用也成為非常重要的媒體實(shí)施手段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)會(huì)越來越大，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消除了時(shí)空維度對(duì)信息傳播的限制，實(shí)現(xiàn)了傳播的隨時(shí)性、隨地性。”

據(jù)鄧廣梼介紹，互動(dòng)通在3年前就已經(jīng)開始幫助客戶涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的營(yíng)銷，在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域成績(jī)不菲，“我們?yōu)榱闶鄢星际隙ㄖ撇⑼茝V的客戶端，上線四天后就在APP STORE的生活類欄目中排名第二并持續(xù)該排名達(dá)兩周以上。”鄧廣梼透露，互動(dòng)通已經(jīng)開始了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)富媒體的投放，并且收到十分可觀的廣告效果。

富媒體有效抓取眼球

十幾年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了從WEB1.0時(shí)代到WEB2.0的轉(zhuǎn)變。以SNS、微博、社區(qū)類網(wǎng)站所構(gòu)成的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告朝著逐漸注重受眾體驗(yàn)、以強(qiáng)烈的互動(dòng)性內(nèi)容滿足廣告主訴求和受眾視覺體驗(yàn)，以此達(dá)到抓住觀眾的眼球、讓用戶主動(dòng)接受網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)代。

“在這個(gè)過程中，富媒體平臺(tái)就是一個(gè)絕佳的渠道。富媒體將視頻、音頻、動(dòng)畫、文字等多媒體組合在一起，它最大的創(chuàng)新之處就是把更大容量的文件，更快、更流暢地上載及播放，并且不需要任何插件”，鄧廣梼介紹，富媒體這種形式很自然地抓住目標(biāo)群的眼球，在網(wǎng)絡(luò)媒體上將內(nèi)容和創(chuàng)意更有效地表現(xiàn)和放大。

鄧廣梼同時(shí)表示，互動(dòng)通未來仍將致力于富媒體新產(chǎn)品的建設(shè)，為富媒體提供更多的選擇和更整合性的平臺(tái)。

受眾需求和信息渠道碎片化

在提及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的整體發(fā)展情況時(shí)，鄧廣梼表示，未來的受眾需求和信息渠道都將出現(xiàn)碎片化和復(fù)雜化的趨勢(shì)，這對(duì)廣告主以及廣告從業(yè)人員的要求就越來越高，“過去你可能只需要在四大門戶上投廣告就能覆蓋所有的受眾，但今天除了門戶網(wǎng)站之外，還有很多垂直網(wǎng)站、SNS等，用戶被越來越細(xì)分了”。

在鄧廣梼看來，中國(guó)大陸的媒體環(huán)境比港臺(tái)地區(qū)包括國(guó)外都要復(fù)雜，對(duì)于內(nèi)地廣告主在面對(duì)多種媒體渠道該如何選擇時(shí)，鄧廣梼也給出了自己的建議：一要有效整合各種媒體資源；二則是要根據(jù)企業(yè)的受眾情況，精準(zhǔn)選擇適合本企業(yè)的媒體渠道。