作為盛大集團的基礎(chǔ)，盛大在線過去雖然一直擔負所有業(yè)務的用戶資源運營，但相對沉默，眼下它開始活躍起來。因為，互動娛樂大鱷盛大集團正試圖開辟新疆土，先鋒正是盛大在線（SDO）。
上周，盛大在線效仿亞馬遜推出了“云計算“平臺。前日接受采訪時，公司聯(lián)席CEO Touc Luong表示，盛大在線正建立垂直搜索引擎體系，將加強用戶數(shù)據(jù)的挖掘、分析，以推進廣告業(yè)務。
這不是孤立的動作，而是盛大集團商業(yè)模式變動的棋子，陳天橋雖不喜歡馬化騰，但他也在走向開放。
SDO變身
搭建“公有云”底層平臺，聽上去與一向?qū)Ｗ⒒訆蕵穬?nèi)容的盛大相去甚遠。
不過，這決定并非突發(fā)異想。盛大在線副總裁、首席安全官季昕華告訴本報，項目正式啟動前，他與掌門人陳天橋討論過一年多。
與阿里巴巴、金山們推出面向個人用戶的云存儲等應用不同，盛大直接涉及底層。它全面效仿的是亞馬遜AWS（Amazon Web Services）模式服務，即向企業(yè)用戶提供云主機、云存儲、數(shù)字分發(fā)等產(chǎn)品。
此前它已組建起龐大的數(shù)據(jù)中心與技術(shù)團隊，盛大仍不斷投入真金白銀。季昕華說，“盛大云”項目迄今已投下約1億元，今年年內(nèi)將再投1億。明年還將新建數(shù)據(jù)中心，規(guī)劃總投資額4億~5億元。
盛大“云平臺”操盤手、盛大創(chuàng)新院云計算主題院院長何剛表示，長遠看，盛大內(nèi)部各項業(yè)務服務器資源將會集中到“云平臺”中。并透露，“盛大云”已在盛大在線架構(gòu)下注冊獨立公司。
搭建“云計算”平臺只是盛大在線系列變革之一。旗下第三方支付企業(yè)盛付通將從盛大在線獨立，成為集團一級子公司。盛大在線聯(lián)席CEO王靜穎已出任盛付通CEO。今年5月，盛付通已獲央行發(fā)放的支付牌照。
同時，盛大在線正加緊開發(fā)、完善貫穿集團的搜索工具和廣告分發(fā)系統(tǒng)。Touc Luong說，盛大不會做百度那樣的全網(wǎng)搜索，而是專注于各互動娛樂垂直布局領(lǐng)域，優(yōu)化內(nèi)容顯示，獲取用戶興趣、活躍度及行為數(shù)據(jù)。
Touc Luong說，盛大過去往往被認為是運營型公司，今后將會強化基于數(shù)據(jù)挖掘、分析的技術(shù)驅(qū)動特征。
為幫助盛大在線變身，陳天橋延請了一批高管加盟。何剛便來自亞馬遜，此前曾負責亞馬遜云存儲項目產(chǎn)品的研發(fā)、規(guī)劃及運營。盛大在線首席架構(gòu)師、盛付通技術(shù)團隊領(lǐng)軍人俞強華，此前曾是快錢首席架構(gòu)師。
Touc Luong此前也曾擔任雅虎搜索業(yè)務全球副總裁。陳天橋邀他來時說，希望能為盛大帶來“改變的基因”，將數(shù)據(jù)資源背后的商業(yè)價值最大化，幫盛大拓展新的商業(yè)模式。
新商業(yè)模式
一切似乎出于開放的焦慮。
盛大專注互動娛樂多年，布局著游戲、文學、音樂等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，近年來一直面臨騰訊、網(wǎng)易、完美旗下縱橫中文網(wǎng)等對手沖擊。為保持領(lǐng)先，盛大游戲、盛大文學曾進行大量收購。
但是，大概考慮到擴張邊際效應界限，近年來，盛大一直在高唱開放。
實踐中，盛大旗下公司的開放動作，多見于與外部企業(yè)（主要是網(wǎng)游企業(yè)）聯(lián)合運營，競合關(guān)系重重，推動較慢。而盛大旗下業(yè)務板塊各自的用戶群融通度也不高。
“盛大已做了不少開放的努力，但其中一些還沒遇到成熟的時機。”Touc言辭委婉，但似乎早已意識到問題的存在。
另一邊，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭開放之爭如火如荼。騰訊開放平臺總經(jīng)理林松濤告訴本報，騰訊開放平臺已吸引超過1.2億名活躍用戶，超過8萬名注冊開發(fā)者，審核過4萬種應用。
盛大開放策略去年曾有過調(diào)整。旗下具體業(yè)務板塊盛大文學、盛大游戲等的內(nèi)容輸出成為新手段。如今盛大在線的云計算布局，或?qū)樗鼛硇碌拈_放空間。
盛大內(nèi)部高管表示，對外輸出云計算平臺、盛付通的“工具性價值”背后，可能是盛大后臺、底層運營方面開放下沉。
看上去野心不小。類似騰訊、百度在用戶層掌控大量互聯(lián)網(wǎng)流量，盛大希望借先發(fā)之利主導、整合未來云計算市場的IT服務。季昕華說，公司希望未來能演變成“云計算”資源交易所角色。
這對盛大集團而言，也是探索嘗試新贏利模式的基礎(chǔ)之一。此前它主要基于內(nèi)容向用戶收費，廣告業(yè)務發(fā)展程度較低。現(xiàn)在，它打算做大這塊蛋糕。Touc說，未來盛大基于廣告營收的免費服務將增多。
季昕華表示，開放“云平臺”之后，可在IT服務底層導入、追蹤用戶流量。憑借搜索引擎、廣告分發(fā)系統(tǒng)等工具，盛大在線則通過對用戶關(guān)注、消費習慣愛好的海量數(shù)據(jù)分析，精準推送廣告，增加廣告收入。
由此，盛大集團各業(yè)務及其外部開放合作伙伴將會成為一個巨大的廣告網(wǎng)絡（AdNetwork）。
事實上，盛大在線的布局已推動盛大旗下業(yè)務的調(diào)整。一位接近盛大集團的人士稱，數(shù)據(jù)挖掘和廣告推送系統(tǒng)的建立，正是此前酷6裁員的背后原因之一?？?曾苦于銷售成本居高不下，今年首季營收660萬美元，銷售及市場成本高達530萬美元，凈虧1090萬美元。
上述人士透露，CPS廣告推送系統(tǒng)部分試點運營后，盛大發(fā)現(xiàn)其營收能力不弱于酷6銷售團隊帶來的廣告，利潤率甚至勝出很多，因而堅定裁員決心。該人士告訴記者，目前接入廣告系統(tǒng)的試點業(yè)務每天已能穩(wěn)定貢獻近20萬元的收益。