四年前的2007年，一家主要抓取阿里巴巴等行業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)垂直搜索商——鑼鼓網(wǎng)宣稱：“垂直搜索已成燎原之勢(shì)，一年后公司將盈虧平衡。”

如今，這家垂直搜索商已經(jīng)在業(yè)內(nèi)銷聲匿跡。這不僅僅是垂直搜索行業(yè)的個(gè)案。2007年，通用搜索的成長(zhǎng)刺激了近百家垂直搜索的誕生，他們遍布各個(gè)行業(yè)，有人稱之為“垂直搜索年”。

4年后的今天，在一個(gè)名為“愛搜啥”的垂直搜索導(dǎo)航中，騰訊科技發(fā)現(xiàn)超過(guò)7成的垂直搜索商已瀕臨死亡或者被迫轉(zhuǎn)型，如視頻搜索雷搜、食譜搜索可口網(wǎng)、愛搜車、搜職網(wǎng)等，而此前專做火車票搜索的酷訊和論壇搜索奇虎也都早已轉(zhuǎn)型。

據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，所有垂直搜索商的市場(chǎng)份額總和在總搜索份額中的占比低于0.4%，同比下降55%。

艾瑞報(bào)告稱垂直搜索商市場(chǎng)份額總和占比低于0.4%

這些垂直搜索商沒(méi)落的真因在哪里？

近年來(lái)，百度等通用搜索巨頭一邊加速推出自有垂直搜索，一邊開始做開放平臺(tái)，讓各種資源方有機(jī)會(huì)接入自己的大搜索平臺(tái)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、SNS和電子商務(wù)概念的火爆，未來(lái)幸存下來(lái)和新入局者該從怎樣的角度切入變化中的市場(chǎng)？這里又孕育著哪些機(jī)會(huì)？這一話題近日在騰訊微博上引發(fā)熱議。

百度開放平臺(tái)擠占垂直搜索生存空間

2011年，垂直搜索領(lǐng)域最引人關(guān)注的事情莫過(guò)于專注機(jī)票、酒店的旅游垂直搜索商去哪兒網(wǎng)的上市步伐了。

據(jù)知情人士透露，預(yù)計(jì)今年年底去哪兒網(wǎng)將正式赴美IPO，“目前，公司已經(jīng)在財(cái)務(wù)上做籌備，員工期權(quán)的發(fā)放也在悄然進(jìn)行中。”

從表面看，似乎去哪兒網(wǎng)近幾年的平穩(wěn)發(fā)展，給了眾多垂直搜索商以信心。

但互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士醒客在騰訊微博上表示: “去哪兒的機(jī)票、酒店等服務(wù)更多應(yīng)該歸為電商導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，不是簡(jiǎn)單的垂直搜索。搜索垂直化空間有限，互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式要建立在商業(yè)價(jià)值倍增的基礎(chǔ)上。”

互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士醒客微博

在最初發(fā)展的幾年，垂直搜索商因?yàn)榫珳?zhǔn)、深入挖掘，提供一些百度等通用搜索做不到的搜索結(jié)果，受到一些用戶和廣告主的青睞。

但實(shí)際上，用戶較為懶惰，他們只希望通過(guò)一個(gè)搜索框就能滿足各種需求，而所謂的垂直搜索引擎和大眾通用搜索也沒(méi)有嚴(yán)格的界限，最終只擁有少量忠實(shí)用戶。

以百度的Mp3搜索、地圖搜索為例，其本質(zhì)上就是垂直搜索的集合。到了2010年，去哪兒網(wǎng)也首次打破垂直搜索與通用搜索技術(shù)界限。據(jù)最新的消息報(bào)道，上周去哪兒網(wǎng)與百度聯(lián)盟達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同解決機(jī)票詐騙問(wèn)題。

此外，百度等大搜索引擎?zhèn)円呀?jīng)開始做開放平臺(tái)，讓各種資源方有機(jī)會(huì)接入平臺(tái)，這無(wú)疑對(duì)垂直搜索有很強(qiáng)的替代性。

此前，李彥宏和李開復(fù)(微博)也都不看好垂直搜索商。而近日，互聯(lián)網(wǎng)知名評(píng)論人磐石之心在騰訊微博上說(shuō)：“垂直搜索已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有存在的必要，目前的垂直搜索也是借助于百度等搜索引擎的開放平臺(tái)獲得流量。搜索引擎是上網(wǎng)第一入口之一，如果沒(méi)有上網(wǎng)入口優(yōu)勢(shì)，搜索也就失去了價(jià)值。”

互聯(lián)網(wǎng)知名評(píng)論人磐石之心微博

“垂直搜索有沒(méi)有市場(chǎng)已經(jīng)不是問(wèn)題，沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)垂直搜索的市場(chǎng)，只是說(shuō)單純的垂直搜索商生存空間不太樂(lè)觀。” 一位分析師如此強(qiáng)調(diào)。

電商化是未來(lái)出路？

一方面要面對(duì)垂直網(wǎng)站，一方面又要面對(duì)通用搜索行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，雖然市場(chǎng)上對(duì)垂直搜索一片唱衰，不過(guò)也有人在此時(shí)闖進(jìn)來(lái)。

就在今年4月份，一家名為“一呼百應(yīng)”的垂直搜索上線，宣稱推出“搜索+B2B”的新模式。

值得關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)象是，國(guó)內(nèi)目前幸存垂直搜索商都扎堆在商旅服務(wù)和招聘領(lǐng)域。但這兩大市場(chǎng)，前者有攜程、藝龍，后者有前程無(wú)憂、智聯(lián)招聘，都是紅海市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士醒客說(shuō): “垂直搜索類網(wǎng)站電商化是未來(lái)的出路之一。”

現(xiàn)實(shí)中，去年，搜狐張朝陽(yáng)和阿里馬云聯(lián)手押寶的垂直搜索，也是依托原有電子商務(wù)的業(yè)務(wù)鏈條進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的整合。業(yè)績(jī)較為穩(wěn)定的去哪兒網(wǎng)也開始做電子商務(wù)的團(tuán)購(gòu)。在醒客看來(lái)：“去哪兒甚至連團(tuán)購(gòu)都做，說(shuō)明電商導(dǎo)購(gòu)模式盈利也不容易。”

互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波(微博)（keso）也在騰訊微博上說(shuō): “開始的時(shí)候一定是從無(wú)差別的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品取得突破，比如電子商務(wù)大多開始于圖書銷售。機(jī)票也是同樣的原因，你能幫我找到最低價(jià)格，你就有用。但有差別產(chǎn)品的垂直搜索，可能還需要時(shí)間去摸索，單純的低價(jià)不起作用。”

第三方咨詢公司締元信副總裁梅濤對(duì)騰訊科技表示，從理論上講，垂直搜索在電商大發(fā)展后會(huì)有更大應(yīng)用前景，但是否能真的做到，取決于三個(gè)基本要素：

首先，核心技術(shù)。相對(duì)于通用搜索，垂直搜索對(duì)文本信息抽取、信息結(jié)構(gòu)化處理的要求更高，搜索結(jié)果準(zhǔn)確與否關(guān)系到用戶體驗(yàn)。“國(guó)內(nèi)多家從事垂直搜索業(yè)務(wù)的公司都號(hào)稱在這方面擁有核心技術(shù)，但真實(shí)情況如何，令人存疑。”

其次，用戶規(guī)模。這取決于垂直搜索所涉及的領(lǐng)域本身是否具有足夠大的體量和其自身的推廣力度。

最后，商業(yè)模式問(wèn)題。垂直搜索涉及的領(lǐng)域廣度有限，很難模仿通用搜索商業(yè)模式。只能主打兩種：一傭金，二廣告。但這兩種模式的想象空間都不會(huì)太大，無(wú)論是VC，還是公開交易的資本市場(chǎng)都不應(yīng)對(duì)垂直搜索抱以過(guò)高的期望值。

而中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師姚曉康則認(rèn)為，房地產(chǎn)類、財(cái)經(jīng)資訊、視頻類的垂直搜索能夠較快找到穩(wěn)定盈利模式。“未來(lái)垂直搜索還是主要會(huì)圍繞生活服務(wù)的主題延伸開來(lái)，尤其是3G的普及，移動(dòng)搜索的應(yīng)用，一些垂直搜索會(huì)以手機(jī)應(yīng)用客戶端的形式來(lái)割據(jù)市場(chǎng)。”

未來(lái)，這些垂直搜索商能否借助電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用來(lái)贏得新商機(jī)還待時(shí)間來(lái)見證。