1998年，Larry Page和Sergey Brin創(chuàng)立谷歌公司。當(dāng)時(shí)大多數(shù)人都認(rèn)為這只是另一個(gè)搜索引擎罷了。但是，谷歌發(fā)現(xiàn)了使用大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新方法，其中涉及使用分層加權(quán)算法來(lái)跟蹤到達(dá)全球互聯(lián)網(wǎng)上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的入站鏈接。

這種PageRank算法是谷歌公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)的唯一方法。具有諷刺意味的是，谷歌公司在地圖上的這種算法逐漸被自己的工程師淘汰了。他們正在逐漸將注意力轉(zhuǎn)向具有有價(jià)值內(nèi)容的出版商。

雖然谷歌公司的搜索算法的整體方法會(huì)有所不同，但有一點(diǎn)將保持不變。大數(shù)據(jù)對(duì)于確定網(wǎng)頁(yè)排名和搜索引擎優(yōu)化（SEO）的歷史至關(guān)重要。

大數(shù)據(jù)將如何在谷歌未來(lái)的搜索算法發(fā)揮作用？

十多年前，Search Engine Watch發(fā)表了一篇關(guān)于大數(shù)據(jù)對(duì)搜索引擎優(yōu)化的影響的文章。他們引用了Sergey Brin的一句話，聲稱(chēng)谷歌正在把注意力轉(zhuǎn)向語(yǔ)義內(nèi)容。

“搜索框第一次沒(méi)有真正搜索一個(gè)字符串……它實(shí)際上是在搜索我知道的那個(gè)人，”Brin表示，“用戶(hù)的真實(shí)反饋對(duì)于搜索非常有用。我們已經(jīng)有了很多這些信號(hào)，但是我們總是可以使用更多數(shù)據(jù)，我們總是可以使用更好的相關(guān)性，并且總是可以使用更多的數(shù)據(jù)來(lái)生成這些信號(hào)。”

谷歌機(jī)器人更依賴(lài)于機(jī)器學(xué)習(xí)，而不是谷歌誕生之初。他們?cè)趫?chǎng)景的內(nèi)容中更好地理解不同的詞語(yǔ)。盡管他們的分割測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在算法中包含Page Rank仍然會(huì)帶來(lái)更高質(zhì)量的搜索結(jié)果，但相關(guān)內(nèi)容的重要性正在發(fā)揮比以往更為突出的作用。

算法改變對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商意味著什么？

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商總是需要仔細(xì)監(jiān)控谷歌最近的算法更改。從PageRank到質(zhì)量?jī)?nèi)容的轉(zhuǎn)變是最深刻的變化之一。但是，它也將獎(jiǎng)勵(lì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商專(zhuān)注于提供高質(zhì)量的內(nèi)容。以下是大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)正在改變SEO的規(guī)則的一些方法。

企業(yè)將需要專(zhuān)注于創(chuàng)造更高質(zhì)量和更準(zhǔn)確的內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展早期，網(wǎng)站可以通過(guò)用他們的目標(biāo)關(guān)鍵詞充斥他們的內(nèi)容來(lái)提高他們的排名。只要他們找到了正確的關(guān)鍵字平衡，他們會(huì)在搜索引擎中排名更高。搜索引擎試圖自然而然地懲罰那些習(xí)慣于關(guān)鍵詞的品牌，但聰明的SEO們一直都在想這件事。

對(duì)質(zhì)量?jī)?nèi)容的關(guān)注已經(jīng)淡化了關(guān)鍵字密度的價(jià)值。企業(yè)需要專(zhuān)注于制作與內(nèi)容相關(guān)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，而不是專(zhuān)注于在頁(yè)面上獲得正確的關(guān)鍵詞。谷歌機(jī)器人正在使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)抓取權(quán)威頁(yè)面，以了解目標(biāo)關(guān)鍵字與周?chē)鷥?nèi)容中其他詞語(yǔ)之間的關(guān)系。將來(lái)，他們將能夠發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤的信息，并據(jù)此對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行處罰。他們已經(jīng)采取了第一個(gè)谷歌熊貓更新的步驟，但未來(lái)的算法將提前幾年。

這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著什么？他們需要專(zhuān)注于通過(guò)使用實(shí)際的專(zhuān)家來(lái)創(chuàng)建權(quán)威內(nèi)容。

SERP排名會(huì)更穩(wěn)定

SERP排名與pagerank算法相差甚遠(yuǎn)。有許多的原因：

？谷歌工程師不斷改變算法，以不同的方式加權(quán)鏈接。

？他們經(jīng)常禁止或降低內(nèi)容泛濫的網(wǎng)站的級(jí)別，降低從中獲得鏈接的網(wǎng)站SERP排名。

？使用黑帽SEO技術(shù)，競(jìng)爭(zhēng)者可以在短時(shí)間內(nèi)輕松獲得大量鏈接。當(dāng)然，其排名會(huì)在被處罰后反彈。與此同時(shí)，他們可能會(huì)誘使其他網(wǎng)站嘗試采用類(lèi)似的侵略性SEO策略，這將在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中造成不良影響。

由于創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容比推送鏈接垃圾郵件更難，這將SEO排名更加持續(xù)穩(wěn)定。