而利用紅包這一載體，騰訊把QQ錢(qián)包、微信錢(qián)包接入更多境內(nèi)外商戶，加入民生、購(gòu)物、理財(cái)、信貸、生活等更多支付場(chǎng)景，在線上線下與支付寶展開(kāi)了全面競(jìng)爭(zhēng)。
由于微信的封殺，以福卡為契機(jī)，2016年支付寶向全體用戶開(kāi)放了個(gè)性口令紅包——支付寶“吱口令”，復(fù)制口令后打開(kāi)支付寶即可添加好友，好友間可以相互贈(zèng)送?？?。
顯而易見(jiàn)，支付寶不愿繼續(xù)做一個(gè)單純的支付工具，而想成為平臺(tái)。對(duì)騰訊和阿里巴巴來(lái)說(shuō)，紅包也是對(duì)各自創(chuàng)新能力、底層支撐、商業(yè)拓展的全面考驗(yàn)。
在這場(chǎng)商業(yè)大戰(zhàn)中，敗者似乎是傳統(tǒng)的手機(jī)短信運(yùn)營(yíng)商。工信部的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期內(nèi)手機(jī)用戶消費(fèi)了12780.3萬(wàn)G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量，是2015年的2.6倍。而春節(jié)假期7天內(nèi)，全國(guó)移動(dòng)短信發(fā)送量累計(jì)達(dá)到139.6億條，僅為2015年的三分之二。
發(fā)短信拜年的習(xí)俗，已經(jīng)被紅包顛覆。
全民游戲的“變與不變”
商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背后承載的是我們的世相。
目前已經(jīng)呈現(xiàn)的結(jié)果是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，讓中國(guó)多了一個(gè)新年俗——互聯(lián)網(wǎng)紅包，而且紅包并沒(méi)有隨著春節(jié)結(jié)束而消亡，在各種玩法的刺激下，每到一個(gè)節(jié)日，兩家公司都會(huì)推出紅包活動(dòng)。日常人們也會(huì)以紅包作為社交工具與娛樂(lè)游戲。
很多人通過(guò)紅包完成了互聯(lián)網(wǎng)的啟蒙，第一次學(xué)會(huì)了網(wǎng)絡(luò)支付與發(fā)紅包。這一方式更帶動(dòng)了億萬(wàn)商家投入巨資進(jìn)行廣告投放。
對(duì)于紅包大戰(zhàn)愈演愈烈，社會(huì)上也開(kāi)始進(jìn)行討論和反思。
有輿論認(rèn)為，紅包體現(xiàn)了國(guó)人的人情冷暖，多數(shù)情況下，一片哄搶之下，彼此聯(lián)絡(luò)了感情，從陌生走向熟悉，從熟悉走向親近。這是金錢(qián)遇到移動(dòng)互聯(lián)的熱戀，是一場(chǎng)過(guò)于追求物質(zhì)的節(jié)日狂歡。
但更令人驚喜的是，在曾經(jīng)被認(rèn)為“談錢(qián)色變”的文化底色里，搶紅包沒(méi)有疏遠(yuǎn)大家的情感，卻促進(jìn)了人們的感情，特別是帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直不想挖掘的老年市場(chǎng)。因?yàn)楦改赴l(fā)現(xiàn)，這是和兒女共享歡愉、一起游戲的幸福一刻。在學(xué)搶紅包的過(guò)程中，很多父母發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在竟有如此多高科技通訊手段可以迅速拉近和遠(yuǎn)方兒女的心靈距離，于是，在思念的強(qiáng)大力量下，很多沒(méi)有學(xué)會(huì)使用word的年邁老人，硬是學(xué)會(huì)了使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)會(huì)了發(fā)紅包……
“不管你是喜歡還是質(zhì)疑，紅包目前幾乎成了全民游戲。這里面有人情冷暖，有商業(yè)之爭(zhēng)，也有世間百態(tài)。未來(lái)紅包大戰(zhàn)會(huì)持續(xù)，將不僅僅是商戰(zhàn)的平臺(tái)，更將是社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)與折射。”社會(huì)學(xué)家夏學(xué)鑾表示，“紅包大戰(zhàn)承載的也是世相，這也正是其吸引力所在。”