中國(guó)IDC圈3月9日?qǐng)?bào)道：近期，網(wǎng)上對(duì)“3.8女生節(jié)”VS“3.8婦女節(jié)”展開了熱烈討論，筆者發(fā)現(xiàn)代社會(huì)越來越傾向賦予“3.7女生節(jié)”年輕、時(shí)尚的定義。而從商業(yè)角度來講，年輕女性的消費(fèi)能力愈發(fā)強(qiáng)勁，3月3日，百度糯米發(fā)布了O2O生活服務(wù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)女性O(shè)2O生活服務(wù)消費(fèi)以62%的比例遠(yuǎn)超男性，而女性在電影消費(fèi)上占比更是高達(dá)71%。
3月6日，藝恩網(wǎng)發(fā)布《中國(guó)影市觀察》報(bào)告，通過對(duì)2015年全年票房走勢(shì)分析也佐證了百度糯米電影的數(shù)據(jù)，并以百度糯米連續(xù)三年拉動(dòng)女生節(jié)前后票房，成功造檔為例，指出在線電影電商平臺(tái)憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”打造電影新檔期的高度可能性。伴隨著O2O平臺(tái)的流量紅利，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來前所未有的黃金時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的宣發(fā)能力、數(shù)據(jù)分析能力、粉絲營(yíng)銷能力都深刻地改變了傳統(tǒng)電影行業(yè)，筆者認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)即將進(jìn)入下一個(gè)階段：大數(shù)據(jù)電影時(shí)代。
實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)平臺(tái)上線豐富了數(shù)據(jù)源
2015年10月隸屬于廣電總局專資辦的實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)平臺(tái)上線，幾乎覆蓋了100%的院線，是國(guó)內(nèi)唯一精準(zhǔn)的電影票房數(shù)據(jù)來源。盡管只能做到每晚9：30更新，但已經(jīng)邁出一大步，對(duì)于大數(shù)據(jù)在電影行業(yè)發(fā)揮威力有里程碑的意義。
大數(shù)據(jù)要起到作用的前提是要有足夠多的價(jià)值數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)越全面、更新越及時(shí)，就越有價(jià)值。之前電影相關(guān)的大數(shù)據(jù)更多是從側(cè)面，例如用戶搜索指數(shù)來了解電影市場(chǎng)；關(guān)于票房本身的數(shù)據(jù)則存在于不同的在線訂票平臺(tái)手里，這些平臺(tái)之間數(shù)據(jù)并不是互通的，所以各家有各家的數(shù)據(jù)，只能基于市場(chǎng)份額揣摩票房，但實(shí)際出入會(huì)比較大，因?yàn)闋I(yíng)銷策略問題，不同電影在不同平臺(tái)的票房差異非常巨大。盡管之前還有不少第三方票房數(shù)據(jù)公司，但都不夠權(quán)威，甚至有虛報(bào)數(shù)據(jù)的情況發(fā)生。總之，廣電總局的實(shí)時(shí)票房更加權(quán)威、全面和實(shí)時(shí)，成為電影大數(shù)據(jù)的一大重要數(shù)據(jù)源。
當(dāng)然，任何大數(shù)據(jù)的應(yīng)用都不會(huì)只是基于單一數(shù)據(jù)源，只有不同數(shù)據(jù)源交叉挖掘才會(huì)有更大價(jià)值。
對(duì)于電影而言，與之相關(guān)的大數(shù)據(jù)還有：
• 電影本身的輿情數(shù)據(jù)，例如關(guān)于電影本身、創(chuàng)作人員的搜索和話題等等；
• 電影票的銷售數(shù)據(jù)，鑒于在線訂票占比已近八成，所以這部分?jǐn)?shù)據(jù)是很全面的；
• 電影觀眾的數(shù)據(jù)，一部電影的觀眾畫像，年齡結(jié)構(gòu)、文化程度、地域分布、興趣表現(xiàn)等等，都可追蹤；
• 觀影習(xí)慣的數(shù)據(jù)，觀眾在不同季節(jié)、不同時(shí)間段看不同類型的電影，看電影前后有一些行為例如聚餐、打車、開房等等。
這些數(shù)據(jù)現(xiàn)在都有越來越多手段拿到，因?yàn)楦餍懈鳂I(yè)都在與互聯(lián)網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)+的一個(gè)產(chǎn)物便是一切都在數(shù)據(jù)化?？傊娪跋嚓P(guān)的數(shù)據(jù)是越來越多了。
大數(shù)據(jù)成為中國(guó)電影行業(yè)的重要工具
基于上述種種電影相關(guān)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，就可以發(fā)現(xiàn)一系列規(guī)律、形成一系列分析結(jié)果，給電影產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)的角色提供決策參考，形成最終解決方案。關(guān)于電影的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品至少會(huì)有以下幾類：
1、票房預(yù)測(cè)：基于過往電影票房數(shù)據(jù)規(guī)律，結(jié)合當(dāng)前電影相關(guān)的輿情、搜索等數(shù)據(jù)，可對(duì)某一部即將上映的電影進(jìn)行票務(wù)預(yù)測(cè)，類似于天氣預(yù)報(bào)，未卜先知；
2、精準(zhǔn)營(yíng)銷：通過用戶畫像數(shù)據(jù)、電影銷售數(shù)據(jù)、觀眾習(xí)慣數(shù)據(jù)等，去幫助一部電影去發(fā)現(xiàn)其特定的用戶群，指導(dǎo)電影發(fā)行公司進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。賈樟柯的電影和馮小剛的電影，肯定會(huì)有不同的受眾群體，首映會(huì)在哪個(gè)城市哪家影院辦，平面廣告貼在哪個(gè)公車站，向誰推送衍伸品廣告，都將基于數(shù)據(jù)做決策，而不是經(jīng)驗(yàn)或者隨機(jī)。
3、C2B創(chuàng)作：過去都是電影創(chuàng)作者先有靈感再生產(chǎn)電影，大數(shù)據(jù)時(shí)代則是反過來，根據(jù)用戶關(guān)注度去創(chuàng)作，尤其是電影進(jìn)入IP時(shí)代之后。一部網(wǎng)絡(luò)小說在哪些人群中比較火，就面向這個(gè)人群生產(chǎn)電影，然后根據(jù)其偏好選擇特定的演員，甚至為其定制一些劇情，就是這樣的思路。在電視劇方面《紙牌屋》就是利用大數(shù)據(jù)的靜待你，其拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由數(shù)千萬觀眾的客觀喜好統(tǒng)計(jì)決定，實(shí)現(xiàn)了C2B生產(chǎn)。有了大數(shù)據(jù)，電影在IP選擇、劇情設(shè)計(jì)、導(dǎo)演和演員選擇甚至是定價(jià)上，都會(huì)采取C2B模式。
4、電影推薦：中國(guó)電影進(jìn)入前所未有的繁榮時(shí)代，同期上線的電影數(shù)量已越來越多。該引進(jìn)哪些國(guó)外電影、院線該如何排片、用戶應(yīng)該選擇哪部去看，都可基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行推薦。尤其是在用戶電影推薦上，電影是一個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)，盡管少部分明星電影是大家都喜歡，但還有一些電影是屬于特定群體的，這時(shí)候如何在不劇透的前提下讓觀眾選擇到喜歡的電影呢？過去基于媒體、基于點(diǎn)評(píng)的機(jī)制不一定受用了，尤其是水軍充斥網(wǎng)絡(luò)的背景下，這時(shí)候基于大數(shù)據(jù)的電影推薦可能會(huì)更加靠譜。