中小商家如何做品牌，品牌如何做效果營銷，這一直都是營銷領(lǐng)域的老大難問題。伴隨大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，這一問題有望得到解決。

日前，阿里媽媽超級贏--數(shù)據(jù)科學(xué)家大賽在杭州落下帷幕。本屆大賽以營銷技術(shù)化、數(shù)據(jù)化為主題，基于阿里媽媽達(dá)摩盤、阿里巴巴數(shù)據(jù)平臺產(chǎn)品御膳房，根據(jù)品牌方的真實(shí)營銷需求，形成了一系列的精準(zhǔn)營銷解決方案。

據(jù)大賽組委會介紹，選手可在御膳房平臺上通過算法模型挖掘出最有價值的人群，再結(jié)合阿里媽媽提供的標(biāo)簽、氣象數(shù)據(jù)、地理位置數(shù)據(jù)等等，發(fā)現(xiàn)真實(shí)的潛在用戶，和商家共同實(shí)現(xiàn)進(jìn)行人群的定向投放。

阿里巴巴御膳房平臺在保證用戶隱私和數(shù)據(jù)安全的前提下，向參賽選手開放商業(yè)數(shù)據(jù)。廣告主借助阿里媽媽達(dá)摩盤，可為產(chǎn)品貼上諸如辦公室白領(lǐng)等標(biāo)簽，并同步到營銷活動中，為選手的精準(zhǔn)推廣提供參考。

據(jù)悉，比賽中選手需要重點(diǎn)攻克的難題包括：數(shù)據(jù)如何幫助品牌維護(hù)老用戶，并且找到更多新用戶；通過數(shù)據(jù)和營銷結(jié)合，如何幫助商家解決品牌推廣和效果營收的矛盾；ISV、達(dá)人、媒體通過自由組合后，在新的技術(shù)營銷體系中將扮演什么樣的角色，他們相互間如何配合，通過什么樣的數(shù)據(jù)和技術(shù)支持；如何幫助品牌選擇合適的營銷渠道和營銷策略。

“對于阿里媽媽和阿里巴巴數(shù)據(jù)平臺而言，這是一次全新的嘗試。”阿里媽媽市場部負(fù)責(zé)人表示，希望通過大數(shù)據(jù)挖掘，基于阿里媽媽達(dá)摩盤提供的人群標(biāo)簽、地理位置等等開放數(shù)據(jù)，整合ISV（第三方服務(wù)商）、達(dá)人、媒體、阿里媽媽在內(nèi)的技術(shù)生態(tài)，尋求真實(shí)的營銷問題解決方案。

據(jù)悉，阿里巴巴集團(tuán)一年以來已經(jīng)舉辦了多場大數(shù)據(jù)類型的比賽。前不久結(jié)束的第一屆阿里巴巴大數(shù)據(jù)競賽上，6名90后大學(xué)生在雙十一期間通過大數(shù)據(jù)算法在“我的雙11”頁面為2千萬消費(fèi)者提供了個性化商品推薦，領(lǐng)走了百萬獎金。為尋找解決交通擁堵問題的方案，阿里巴巴還聯(lián)合貴州政府啟動了交通大數(shù)據(jù)競賽，將貴陽的海量交通數(shù)據(jù)將向參賽選手開放。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“阿里巴巴之所以能夠開展此類比賽，一是源于其擁有海量的真實(shí)數(shù)據(jù)，且極具商業(yè)價值；二是因?yàn)槠渲翁熵?、淘寶、支付寶的阿里云開放數(shù)據(jù)處理服務(wù)（ODPS）足夠強(qiáng)大，為大數(shù)據(jù)分析提供了平臺支持。”

阿里巴巴集團(tuán)CTO王堅(jiān)曾表示，今天最有創(chuàng)造力的人，他們往往缺乏一個好的大數(shù)據(jù)分析平臺，也很難拿到真實(shí)的數(shù)據(jù)，這使得他們的創(chuàng)造熱情被壓抑。所以從某種意義上講，比賽的目的不是為了改善阿里的業(yè)務(wù)，而是為了讓這些人把他們的創(chuàng)造力充分發(fā)揮出來。