2013可能也會被稱為大數(shù)據(jù)的一年。明年，擁抱可能對你來說會更有用得多的一個舊趨勢：小數(shù)據(jù)。

今年可能已經(jīng)聽到了很多有關(guān)于大數(shù)據(jù)的內(nèi)容，它已經(jīng)成為了你的公司里永久存在的固定詞匯。正值進入了新年之際，現(xiàn)在有一家顧問公司已宣布2014年是“小數(shù)據(jù)”的一年。

我知道–誰會想到一家企業(yè)會單方面地在一個其恰巧剛剛被推動的領(lǐng)域里宣布了自己的年度主題呢？但是，請不要注銷這個概念，因為它有著重大的意義。我沒有這樣說是因為我發(fā)現(xiàn)自己在查看根據(jù)數(shù)據(jù)決定的決策和運營的實施時已經(jīng)獨立地使用了術(shù)語“小數(shù)據(jù)”。

大數(shù)據(jù)是困難的數(shù)據(jù)

上述提及的顧問公司，數(shù)字清晰度集團（Digital Clarity Group），指出大數(shù)據(jù)所存在的一個重大問題：雖然揭露關(guān)鍵的隱藏模式的前景是誘人的，但想讓大數(shù)據(jù)能夠為你的企業(yè)所用會是極其困難的一件事：

然而，所有從大數(shù)據(jù)的炒作機器中顯露出來的數(shù)據(jù)流似乎都模糊了我們對整體藍圖的看法：在許多情況下，大數(shù)據(jù)會有過度的殺傷力。并且，在大多數(shù)的情況下，大數(shù)據(jù)是只有在我們（都不數(shù)據(jù)科學(xué)家的我們）可以將它在我們的日常工作中用來做些什么的情況下才是有用的。

換句話說，要真正利用大數(shù)據(jù)，你需要以下的東西：

• * 大量的計算能力
• * 可以處理所必需的運算類型的基礎(chǔ)設(shè)施
• * 使其能工作的正確的工具
• * 并不只是真正了解統(tǒng)計數(shù)據(jù)而且也了解數(shù)學(xué)建模的人
• * 其狀態(tài)不會使你的結(jié)果作廢的清理得足夠干凈的數(shù)據(jù)
• * 可以去釣魚的足夠的時間和資源
• * 對于知道你不會取得快速突破擁有一個成熟的態(tài)度

有些公司令人欽佩地圓滿完成了這項工作，因為你每次都應(yīng)該注意到每次你在考慮這樣的產(chǎn)品或服務(wù)的時候都恰好會收到相關(guān)的廣告。但是，即使大多數(shù)的大型公司也都在讓大數(shù)據(jù)為其所用方面存在著問題。初創(chuàng)公司–你知道你是誰–很少會擁有能投入到使用大數(shù)據(jù)之中的資源，除非這實際上就是他們所經(jīng)營的業(yè)務(wù)。

取而代之的是，你可以把注意力集中在自己已經(jīng)擁有的或者現(xiàn)成的可以直接適用于你的業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)上。然后提供在你的公司里工作的人現(xiàn)在就可以實際使用的分析和結(jié)果。

正如數(shù)字清晰度集團的報告所說的那樣，你擁有交易數(shù)據(jù)，可以深入了解客戶的在線數(shù)據(jù)，以及能夠通過文字和情緒分析來提供各種見解的社會數(shù)據(jù)。

手里掌握著什么

這可能是，小數(shù)據(jù)的一些方面–比如社交網(wǎng)絡(luò)信息–實際上是第三方可以提供給你的大數(shù)據(jù)的消化結(jié)果。這很好。但它必須是你可以很易于使用的東西。今天落進了我的電子郵箱中的一個例子就是一家名為Skymosity 的公司。坦率地說，推銷詞和在線視頻都是自我意識過剩的產(chǎn)物，花了太長的時間也不能切中要點。但最終的要點是簡單且令人信服的：一家公司可以了解到各種天氣模式會如何影響不同郵政編碼的地區(qū)的銷售額，然后根據(jù)天氣預(yù)測使用這樣的信息來創(chuàng)建極其有針對性的電子郵件廣告。

小的數(shù)據(jù)可以是聰明的。它也可以是一些更基礎(chǔ)的東西，比如了解你的客戶最終傾向于一并購買什么樣的產(chǎn)品，或者在你的銷售中是否存在人口模式。

不要被那你原本要追隨的大數(shù)據(jù)分心。如果你能夠處理，那很好，但只能是在你已經(jīng)掌握了你已經(jīng)擁有的小數(shù)據(jù)之后。

作者：Erik Sherman