在大數(shù)據(jù)時代，廣告主會啟動自己的大數(shù)據(jù)分析方案，會有自己的投放理論和投放方法，將會改變收視率生態(tài)。

中國傳統(tǒng)文化對數(shù)據(jù)不是很重視，當(dāng)然到了現(xiàn)代，國家重視GDP，百姓關(guān)心CPI，電視臺則號稱是“唯收視率論”，但是這些數(shù)據(jù)并非大數(shù)據(jù)，我們在重視數(shù)據(jù)的過程中開始強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)，經(jīng)常和普通數(shù)據(jù)搞混也是容易理解的。

做電視的人都知道收視率很重要，收視率是種取樣數(shù)據(jù)，也是過往一種在資金壓力下不得已為之的科學(xué)方法，但是它取樣的樣本量偏小，一直為業(yè)界所詬病。例如在北京、上海這樣的巨大型城市，樣本戶不過區(qū)區(qū)800，大量城市的樣本戶不過300左右。取樣數(shù)據(jù)的偏小造成在數(shù)據(jù)分析上的掣肘，比如觀眾的流入、流出數(shù)據(jù)實(shí)在是小到看不出來，而這么重要的關(guān)乎頻道競爭力的數(shù)據(jù)，就沒有辦法為頻道節(jié)目策略提供有效的支持。

在大數(shù)據(jù)時代，廣告主會啟動他們自己的一套大數(shù)據(jù)分析方案，會有自己的投放理論和投放方法，我相信這將會改變收視率生態(tài)。首先可以看看社交電視，在社交電視時代，手機(jī)和電視機(jī)相連，數(shù)據(jù)可以交互，是否正在觀看電視可以通過第三方軟件實(shí)現(xiàn)監(jiān)測，而不需要通過收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。我曾經(jīng)和許多技術(shù)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊聊他們的社交電視產(chǎn)品應(yīng)用，說到最后都是這些技術(shù)如何能夠給電視臺提供觀眾數(shù)據(jù)，如何能夠給廣告主帶來銷售。如電視畫面的二維碼識別、動態(tài)畫面識別、聲音識別都將提供一個不同于收視率的考量方法。而他們做到最后能盈利，可能都要期待廣告主改變他們現(xiàn)在的作業(yè)程序，重視大數(shù)據(jù)能夠帶來的新的電視投放法則。

普遍認(rèn)為大數(shù)據(jù)也將改變電視的生產(chǎn)。最近美國的網(wǎng)劇《紙牌屋》即號稱是利用大數(shù)據(jù)，找劇本、找導(dǎo)演、找演員進(jìn)行生產(chǎn)。其實(shí)從重視數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)來決策生產(chǎn)電視劇和電視節(jié)目，早就有人在做。這也是在大家重視收視率之后，自然而然的舉動。也就是大概率原則，通過過往成功的數(shù)據(jù)決定未來的復(fù)制。這對于節(jié)目創(chuàng)新而言，并不是什么好事。但是對于頻道運(yùn)營，公司成長毫無疑問是正確的。

在一些電視劇生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，早就有基于歷史收視率的打分系統(tǒng)，通過打分形成一個數(shù)據(jù)決策系統(tǒng)。我也曾經(jīng)接觸過通過數(shù)據(jù)模型發(fā)現(xiàn)播出平臺與節(jié)目收視率之間的關(guān)系，這些都是基于數(shù)據(jù)而非大數(shù)據(jù)。畢竟它的基礎(chǔ)就不是巨大的數(shù)據(jù)。當(dāng)你想進(jìn)入大數(shù)據(jù)的時候，發(fā)現(xiàn)其實(shí)玩法不應(yīng)該是這樣的。在中國，電視觀眾有10多億，他們每天有不同的行為，這些對于節(jié)目生產(chǎn)者就變得很重要，就需要類似社交電視的應(yīng)用或者其它更好的辦法去獲得，保留在云端，以便隨時隨地取出運(yùn)算獲得想要的結(jié)果。

在和一個電視畫面識別應(yīng)用的廠商聊天時，他們說其實(shí)識別本身不難，難的是如何把識別所獲得的觀眾行為、喜好保留下來，通過計算得到合理的大數(shù)據(jù)結(jié)果。而這對于做技術(shù)的人而言是比較難的，畢竟電視節(jié)目的內(nèi)容不是IT男就能解決的。

這時候我們就發(fā)現(xiàn)導(dǎo)視變得很重要。過去曾經(jīng)有一種報紙在中國很流行，那就是廣播電視報，因為大家可以在報上找到想要看的節(jié)目的播出時間和簡介。可是今天已經(jīng)沒人看那個東西了，但是我們看看西方世界，發(fā)現(xiàn)他們還在看這個東西，而類似的電視頻道《電視指南》也做得非常棒。

去年雅虎花2000萬美元收購了電視指南服務(wù)商TVGuide.com，這充分說明科技公司對未來大數(shù)據(jù)在影視行業(yè)應(yīng)用的高度重視。通過這樣的結(jié)合，能夠讓大數(shù)據(jù)和IT技術(shù)緊密聯(lián)系。在中國期待有人來做這個大數(shù)據(jù)工程，讓觀眾得益，電視生產(chǎn)者得益，廣告主得益。

by:方世彤