想做數(shù)據(jù)分析師的童鞋們，有木有發(fā)現(xiàn)這個(gè)崗位是有專業(yè)要求的？

中槍的專業(yè)常有哪些呢？“統(tǒng)計(jì)學(xué)”或“心理學(xué)”或“社會(huì)學(xué)”或“人口學(xué)”或“營(yíng)銷學(xué)”或“財(cái)務(wù)管理”或……

為什么會(huì)要求這些專業(yè)呢？它們和數(shù)據(jù)分析工作有什么關(guān)系呢？

這里與大家聊一聊我的理解。

一、統(tǒng)計(jì)學(xué)專業(yè)

統(tǒng)計(jì)學(xué)貫穿數(shù)據(jù)分析的全過(guò)程，沒(méi)有統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)，很難有專業(yè)的數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)分析的各個(gè)步驟，都要用到統(tǒng)計(jì)學(xué)的知識(shí)。

數(shù)據(jù)采集時(shí)，如何抽樣？做多大的樣本？接受多大的抽樣誤差？要用到統(tǒng)計(jì)學(xué)；

問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)，問(wèn)卷的信度是否符合要求？效度有多大？要用到統(tǒng)計(jì)學(xué)；

數(shù)據(jù)處理時(shí)，頻數(shù)怎么求？交叉表怎么做？統(tǒng)計(jì)圖怎么劃？要用到統(tǒng)計(jì)學(xué)；

數(shù)據(jù)分析時(shí)，如何驗(yàn)證？如何探索？如何預(yù)測(cè)？也要用到統(tǒng)計(jì)學(xué)。

可以說(shuō)，數(shù)據(jù)分析是統(tǒng)計(jì)學(xué)的應(yīng)用。掌握統(tǒng)計(jì)學(xué)是數(shù)據(jù)分析師的基本功。

二、心理學(xué)專業(yè)

企業(yè)要提高市場(chǎng)占有率，就是要提高人心占有率，因此數(shù)據(jù)分析師研究用戶心理的工作必不可少。數(shù)據(jù)分析師若懂得心理學(xué)，則能更準(zhǔn)確的探測(cè)到用戶的真實(shí)想法。

例如，在做品牌形象分析時(shí)，常會(huì)用到的是映射法，映射法就是基于心理學(xué)的數(shù)據(jù)采集方法。比如，讓你對(duì)某所別墅進(jìn)行描述，很難說(shuō)得清，但如果讓你選擇圖片，你對(duì)圖片的認(rèn)識(shí)就映射了你對(duì)這所別墅的印象。比如，你選擇了勞斯萊斯車，很明顯，你認(rèn)為這所別墅的形象是高端的。

三、社會(huì)學(xué)專業(yè)

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，人具有經(jīng)濟(jì)性，追求利益最大化，比如人們總是喜歡買(mǎi)物美價(jià)廉的產(chǎn)品，消費(fèi)量通常會(huì)隨著價(jià)格的下降而上升。但從社會(huì)學(xué)的角度看，人還具有社會(huì)性，受到社會(huì)群體心理的影響。作為數(shù)據(jù)分析師，如果沒(méi)有社會(huì)學(xué)背景，很難對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象做出合理的解釋。

比如，人們喜歡買(mǎi)物美價(jià)廉的東西，為什么人們還會(huì)為品牌多花錢(qián)？人的消費(fèi)隨著價(jià)格的下降而上升，為什么房?jī)r(jià)下降則觀望成風(fēng)，房?jī)r(jià)上升則搶購(gòu)一空？正是由于人的社會(huì)性的存在，使得市場(chǎng)問(wèn)題復(fù)雜化，有時(shí)甚至是非理性的，只有掌握了社會(huì)學(xué)的常識(shí)，數(shù)據(jù)分析師才能有更全面合理的思考。

四、人口學(xué)專業(yè)

人的特點(diǎn)影響市場(chǎng)的特點(diǎn)。年齡不同，家庭類型不同，則需求、價(jià)值觀和行為特征都不一樣。比如，兒童主要以生理需求為主，沒(méi)有太多的社會(huì)需求；青少年開(kāi)始追求時(shí)尚和潮流，但不是高收入人群，購(gòu)買(mǎi)的頻率高但可接受價(jià)格很低；人到中年，消費(fèi)行為趨于理性化，強(qiáng)調(diào)功能、成本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)；而到了老年，對(duì)價(jià)格比較敏感。

有人口學(xué)知識(shí)，數(shù)據(jù)分析師可以更好地理解到用戶的差異性，有助于選擇市場(chǎng)細(xì)分的維度，提出合理的精細(xì)化營(yíng)銷建議。

五、營(yíng)銷學(xué)專業(yè)

數(shù)據(jù)分析師常要為企業(yè)的營(yíng)銷決策提供支持，這就要求懂營(yíng)銷。

具有營(yíng)銷背景的數(shù)據(jù)分析師思路會(huì)更清晰、更開(kāi)闊。當(dāng)讓他做競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，他會(huì)想到波特五個(gè)力；讓他做環(huán)境分析時(shí)，他會(huì)想到PEST、讓他做消費(fèi)者偏好分析，他會(huì)想到科特勒用戶決策流程；讓他做企業(yè)業(yè)務(wù)狀況分析，他會(huì)想到4P……

六、財(cái)務(wù)管理專業(yè)

凈利潤(rùn)有多少，利潤(rùn)增長(zhǎng)率是否達(dá)到預(yù)計(jì)水平？

資產(chǎn)負(fù)債率有多高，是否存在潛在的償債風(fēng)險(xiǎn)？

流動(dòng)比率、速動(dòng)比率有多大，資金運(yùn)轉(zhuǎn)效率高不高？

諸如此類的財(cái)務(wù)管理問(wèn)題是企業(yè)選擇投資項(xiàng)目的依據(jù)、評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)狀況的指標(biāo)、評(píng)估決策效果的量尺。懂得財(cái)務(wù)管理，得失一筆賬，才能算得更清楚?！?/p>

因此，數(shù)據(jù)分析工作是多門(mén)專業(yè)在企業(yè)決策中的綜合應(yīng)用，依靠某一門(mén)相關(guān)專業(yè)，可以敲開(kāi)數(shù)據(jù)分析師的職業(yè)之門(mén)，但要成為優(yōu)秀的數(shù)據(jù)分析師，則需要長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)和積淀，做到多門(mén)專業(yè)的融會(huì)貫通。

作者：數(shù)據(jù)小宇軍