24%的營銷人員表示他們一直在使用大數(shù)據(jù)技術(shù)來發(fā)現(xiàn)見解并制定市場策略，盡管其中大多數(shù)人只是偶爾使用數(shù)據(jù)做可行性分析及個性化客戶通信。
其它一些障礙還包括缺乏資金（43%的受訪者）、過于強調(diào)數(shù)字工具及社交媒體、渠道的增多以及人力資源的匱乏（33%左右的受訪者）。
大數(shù)據(jù)機遇
盡管當下大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用上還存在許多的挑戰(zhàn)，但是其中存在的機遇卻遠超過這些挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)成為創(chuàng)新、競爭及生產(chǎn)力提升的絕對利器，我們可以使用大數(shù)據(jù)回答以前無法解決的問題。我們可以使用大數(shù)據(jù)獲得真知和知識，確定趨勢及提高生產(chǎn)力，取得競爭優(yōu)勢并為世界經(jīng)濟創(chuàng)造更多的價值。