而在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書(shū)中，維克托·邁爾-舍恩伯格曾提出過(guò)另一個(gè)重要論點(diǎn)，相比于因果關(guān)系，相關(guān)關(guān)系也許能夠幫助我們更好地了解這個(gè)世界，換言之，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，知道“是什么”或許比知道“為什么”更重要。一個(gè)經(jīng)典案例是，沃爾瑪?shù)难芯咳藛T通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，發(fā)現(xiàn)四成左右的年輕爸爸在購(gòu)買(mǎi)嬰兒尿布時(shí)會(huì)順手買(mǎi)點(diǎn)啤酒犒勞自己，便對(duì)這兩種商品進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，結(jié)果銷(xiāo)售量雙雙增加。
“大數(shù)據(jù)最要命的是什么？就是任何數(shù)據(jù)我都能匯總起來(lái)，分析你，比你還了解你自己。”王煜全曾這樣解讀大數(shù)據(jù)的價(jià)值。
涂子沛則記得，去年10月，時(shí)任中央政治局委員、廣東省委書(shū)記汪洋曾給省財(cái)政廳的全體干部推薦過(guò)《大數(shù)據(jù)》。汪洋講到馬云曾經(jīng)對(duì)他說(shuō)，現(xiàn)在數(shù)據(jù)就是競(jìng)爭(zhēng)力：“你想不到全中國(guó)比基尼賣(mài)得最好的是哪幾個(gè)省，一般人認(rèn)為肯定是廣東、海南島。”
馬云隨即告訴汪洋，從淘寶數(shù)據(jù)上看，其實(shí)賣(mài)得最好的是新疆和內(nèi)蒙古。他這樣解釋這種反常的相關(guān)性：估計(jì)每一個(gè)男人，都要給他的夫人、情人和對(duì)象一個(gè)美好的憧憬，“有一天我?guī)闳ハ潞?rdquo;。
“當(dāng)然這是他的一種解釋?zhuān)悄芊从呈裁茨?，就是這些數(shù)據(jù)和你想象的不是一個(gè)概念。如果商家掌握了這個(gè)東西，其實(shí)你比基尼廣告的重點(diǎn)不要放在廣東做，你放到新疆、內(nèi)蒙去做啊，這效果可能就不大一樣了。”汪洋給出了自己的解讀。
在中國(guó)，大數(shù)據(jù)會(huì)一步步改變我們的生活
這一次回國(guó)，曾工作過(guò)多年的廣東仍然是涂子沛的必到之處。這兩天，除了與馬蔚華見(jiàn)面，他還與中信銀行的幾名管理者做了深入的溝通，讓他感到明顯不同的是，金融“精英們”已不再把大數(shù)據(jù)當(dāng)做新奇的概念，反而開(kāi)始有了某種“深深的憂(yōu)慮”。
困擾金融巨頭的假想敵正是掌握著大量數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。曾經(jīng)兩次去阿里巴巴交流的涂子沛告訴記者，阿里金融正在試圖通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)解決“小微企業(yè)融資難”的問(wèn)題。“所有貸款都是通過(guò)信用貸款，不像銀行那樣需要房產(chǎn)或其他抵押品，也不需要走訪(fǎng)約談。因?yàn)樗麄儠?huì)對(duì)客戶(hù)的所有行為數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析，再?zèng)Q定是否放貸。”
“依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，IT企業(yè)也可以變成銀行，很難想象吧？”涂子沛笑著說(shuō)，“在中國(guó)，大數(shù)據(jù)會(huì)一步步改變我們的生活。”
事實(shí)上，越來(lái)越多基于大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)生的創(chuàng)意正在實(shí)實(shí)在在地進(jìn)入中國(guó)人的生活。有媒體曾經(jīng)報(bào)道過(guò)支付寶的數(shù)據(jù)科學(xué)家們每天的工作：他們會(huì)把客戶(hù)分成50個(gè)族群進(jìn)行研究，其中有一個(gè)群體叫做都市輕熟男，還有一個(gè)群體叫千金美少女，而這些類(lèi)型的劃分依據(jù)就是用戶(hù)在淘寶、天貓、支付寶和聚劃算中的付費(fèi)行為數(shù)據(jù)。在能識(shí)別用戶(hù)之后，一個(gè)微妙的變化是，在寫(xiě)商品推薦文字的時(shí)候，不再是過(guò)去那樣千篇一律地使用“親”作為開(kāi)頭了。
類(lèi)似的變化涂子沛也曾親身感受過(guò)。有一回在國(guó)內(nèi)演講，他住在白天鵝賓館，賓館的信息部主任告訴他，這家賓館的信息部有收集用水量的習(xí)慣。有一年，原本平穩(wěn)的用水量突然出現(xiàn)了大幅波動(dòng)，工作人員經(jīng)過(guò)分析排查發(fā)現(xiàn)，花壇下有個(gè)水管漏水很久，“是數(shù)據(jù)讓他們發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題”。
這一回，又一個(gè)與大數(shù)據(jù)有關(guān)的故事讓他眼前一亮。在華東師范大學(xué)，一名女生因?yàn)闇p肥，5月份的飯卡消費(fèi)較少，沒(méi)想到竟然收到一條系統(tǒng)短信：“同學(xué)你好，發(fā)現(xiàn)你上個(gè)月餐飲消費(fèi)較少，不知是否有經(jīng)濟(jì)困難？如有困難，可電話(huà)、短信或郵件我。如無(wú)困難，也請(qǐng)回復(fù)一下，以便下月不再重復(fù)問(wèn)詢(xún)。”
原來(lái)，這個(gè)消息來(lái)自學(xué)校的困難生預(yù)警系統(tǒng)，而這套系統(tǒng)正是基于學(xué)生飯卡消費(fèi)的數(shù)據(jù)建成。涂子沛第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論了這條微博：“華東師大用數(shù)據(jù)表達(dá)愛(ài)和關(guān)懷。”
在一次演講中，涂子沛曾這樣說(shuō)道：“今天，數(shù)據(jù)已經(jīng)無(wú)處不在，我們的衣食住行、喜怒哀愁、吃喝玩樂(lè)都以數(shù)據(jù)的形式存在。通過(guò)數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)和軟件，我們用數(shù)據(jù)來(lái)記錄這個(gè)世界，再通過(guò)研究數(shù)據(jù)去發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界。”
“大數(shù)據(jù)無(wú)處不在？”記者在電話(huà)里問(wèn)涂子沛。
“我想是的，哦，你猜我一抬頭看見(jiàn)了什么？”正在白云機(jī)場(chǎng)準(zhǔn)備趕赴下一個(gè)演講地點(diǎn)的涂子沛告訴記者，出現(xiàn)在他眼前的是一塊IBM的大幅廣告，上面寫(xiě)著這樣一行字——