2010年，耐克成立了獨(dú)立的數(shù)字運(yùn)動(dòng)部門（Digital Sport）。耐克大中華區(qū)傳播總監(jiān)黃湘燕告訴《商業(yè)價(jià)值》，數(shù)字運(yùn)動(dòng)部門與耐克的研發(fā)、營銷等部門屬于同一個(gè)級(jí)別，在耐克全球的組織框架當(dāng)中處于很高的位置，而在此之前，Nike+的項(xiàng)目運(yùn)營主要是由耐克營銷部門下面負(fù)責(zé)跑步運(yùn)動(dòng)的數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)完成的。這樣的架構(gòu)調(diào)整傳遞出一個(gè)明確的信息，運(yùn)動(dòng)數(shù)字化已經(jīng)正式成為耐克的戰(zhàn)略發(fā)展方向。
而從另一個(gè)方面看，2004年以后，F(xiàn)acebook和Twitter等社交媒體的興起逐漸成為青少年日常生活中不可分割的一部分，與互聯(lián)網(wǎng)共同成長起來的新一代年輕人已經(jīng)習(xí)慣了數(shù)字化的生活方式。
“耐克主要的消費(fèi)者還是青少年，我們希望運(yùn)動(dòng)永遠(yuǎn)都在他們的生活形態(tài)里面，但如果沒有Nike+的話，那么運(yùn)動(dòng)與今天的青少年的生活只會(huì)愈來愈脫節(jié)。”當(dāng)被問及Nike+對(duì)于耐克的意義時(shí)，黃湘燕如此表示。
Nike+的適時(shí)出現(xiàn)幫助耐克在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代當(dāng)中重新找到了自己的位置。